论央视广告的语言艺术

Key words CCTV advertising language art rhetoric art目录引言1一、广告语言的基本特征1(一）语言规范严密.….2(二)语言准确到位.3(三)语言简明易懂….4(四)语言生动形象.4二、央视广告语言的用词艺术。(一)用词严谨正式…。..6(二)常用中性词和褒义词…。(三)多用第二人称代词…。.6(四)富有民族特色的成语…。.81.直接引用….82.间接引用….9三、央视广告语言的用句艺术.9(一)对话体的使用…10(二)形成心理暗示的祈使句…10四、央视广告语言的修辞艺术。.11(一)活用比拟，生动形象1们(二)巧使比喻，以形传神.111.明喻….112.暗喻…113.借喻.12(三)叠加排比，增强气势…。12(四)幽默的双关和对偶.….13结语….13参考文献.14致谢…15