从“辱华广告”事件浅析跨文化广告传播

从“辱华广告”事件浅析跨文化广告传播摘要由于不同国家和民族有着不同的文化背景，所以跨国企业在进行跨文化广告传播的过程中难免会遇到一些问题，进而影响跨文化广告传播的预期效果。本文主要以近几年频繁出现的“辱华广告”事件为切入点，从跨文化传播的角度，运用案例分析法和比较分析法，来剖析跨文化广告传播过程中的问题。文中运用了较多有代表性的广告案例，基于中西方文化差异及其对跨文化广告传播的影响，来探析跨文化广告传播中出现争议性广告的原因，并且针对这些争议性广告提出了一些策略。希望跨国企业能够从失败的广告案例中吸取教训，在跨文化广告传播中以平等的姿态和正确的方式来对待异域文化，实现良好的文化交流。关键词：跨文化广告传播：辱华广告：文化差异、3