从霍夫斯泰德文化价值维度分析中英公益广告的差异

从霍夫斯泰德文化价值维度分析中英公益广告的差异摘要公益广告作为广告形式的一种，与一个国家的文化价值观存在着内在的紧密联系。不同国家公益广告之间的差异在深层次上是文化价值观之间的差异。分析中英公益广告之间的差异需要剖析其背后文化价值观的不同。文章选用霍夫斯泰德的文化价值观维度为分析工具和基本分析框架，以近年来的10个中国公益广告和6个英国公益广告为分析样本，分析了中英公益广告中的差异。研究发现，中国电视公益广告在集体主义、长期取向和不确定规避等维度特征明显，英国公益广告则在个人主义和短期取向等维度表现突出，但在权利距离和男性/女性倾向维度，中英公益广告中的体现频率较低且没有明显差异。关键词：文化价值观：维度：中英公益广告：差异