X公司CIS理论下的品牌形象建设（开题）

X公司CIS理论下的品牌形象建设（开题）1、本选题研究的目的及意义随着我国市场经济的不断改革以及人们消费观念的不断变化，品牌建设在我国市场经济中所占的比例越来越大，这一点也正越来越深入地影响着企业的经济发展前景和持续经营发展。在这个网络信息化时代下，随着消费者心理的日渐成熟，消费者需求开始呈现出多样化、个性化的趋势，消费者更多的是通过自身的感知来进行消费，消费者在面对不同品牌时，年轻消费者可能更加倾向于企业品牌的知名度和美誉度，更多的是对企业自身形象和价值观念的感知来消费。在这种背景下，企业很有必要根据实际情况建设自身品牌形象，不仅能够帮助企业进行外部的宣传，还可以促进内部整体发展，刺激消费者购买欲望，企业只有通过品牌形象的差异化的培育，才能在产品同质化程度越来越高的今天在市场上立足。2、本选题国内外研究状况综述国外对于品牌形象己经有了一定程度的研究，1955年，Gardner和Levy最先提出“品牌形象”(brand image)这一概念，同年大卫·奥格威在美国广告协会的演说《形象和品牌》一文中最早正式提出品牌的定义，伯利·B·加德纳和西德尼·J·尼维在《哈佛商业评论》上发表的《产品与品牌》一文中提出情感性品牌和品牌个性思想。1962年大卫·奥格威在《一个广告人的自白》一书中提出了品牌形象(B.I,Brand Image)理论。他认为，创建品牌的战略方法是塑造品牌形象，1969年阿尔·里斯和杰克·特劳特在美国《工业营销》杂志上发表的《定位是现代me-too市场的游戏》一文中提出了品牌定位(Positioning)理论。l991年大卫·艾克在《管理品牌资产》一书中首次正式提出品牌资产定义。1995年美国学者马斯·布莱克斯通的品牌互动关系理论，1998-2008年美国学者凯文·莱·凯勒的战略品牌管理理论，美国学者大卫·艾克的品牌领导理论(1998)和品牌组合理论(2004)，汤姆·邓肯和桑德拉·莫里蒂在《品牌至尊》一书中提出了品牌关系指标理论。国内学者对品牌形象的研究晚于国外，开始于21世纪初，近年来，国内学者开始将品牌形象理论运用到新的领域上，如李洋以C(高速列车)为研究对象，从企业、对客服务、广告宣传等角度将CH(高速列车)品牌形象划分为6个要素。杨一翁等人以北京城市品牌形象为例，构建了认知一情感一意动品牌形象模型。基于以上，我国学者对品牌形象结构维度研究较为广泛，但大多都是基于对国外维度研究的修正多数研究成果是基于国外研究进展。在国际国际领域缺乏具有竞争力的自主品牌。互联网作为企业、城市，乃至国家形象传播的重要手段，对品牌形象的构建必然有较大影响，尤其是对于企业来说，进行品牌形象建设等问题值得我们深入研究。3、本选题研究的主要内容及写作提纲论文以经济全球化和互联网时代作为背景，借鉴西方发达国家在经济发展过程中的成败得失，根据我国的实际情况，在相关研究的基础上，逐层深入地分析企业在CIS识别系统的基础上对企业品牌形象进行探讨，对企业品牌形象系统围绕理念()、行为(BI)、视觉(VI)系统等方面进行探索企业的品牌形象，并以此理论分析为依据以X公司为例阐述企业在品牌形象建设方面的现状，然后给出相对应的优化策略。1.绪论1.1选题背景1.2研究目的及意义1.2.1提高传播力，打造企业品牌1.2.2提高软实力，增强企业竞争力1.2.3提升企业价值，吸引消费者1.3国内外研究1.4研究方法1.4.1文献研究法2.基于CIS理论的品牌形象建设相关理论2.1CIS概念及分类2.1.1CIS概念2.1.2CIS分类2.2品牌形象的概念及构成要素2.2.1品牌形象概念2.2.2品牌形象构成要素及重要性3.基于CIS理论下公司品牌形象现状3.1公司简介3.2视觉识别系统下企业品牌形象3.2.1基本要素的应用3.2.2应用要素的应用3.3理念识别系统下企业品牌形象3.3.1企业形象口号3.3.2企业综合理念3.4行为识别系统下的企业品牌形象3.4.1企业内部行为3.4.2企业外部行为4.企业品牌建设存在的问题4.1品牌建设理念单薄4.2品牌形象较弱4.3品牌定位不清晰4.4品牌营销不充足5.企业品牌建设优化建议5.1视觉识别系统中品牌形象改进策略5.2理念识别系统中品牌形象改进策略5.3行为识别系统中品牌形象改进策略6.结论4、主要参考文献[1]闵文婷.企业品牌与CIS战略研究[J].中国商贸，2010(08)：48-49.[2]闫晓从.导入CIS战略对企业发展的重要性分析[J].商场现代化，2009(04)：98-99.[3]方芳，许正松.国内外品牌形象研究综述[J].科技视界，2020(18)：199201.[4]王增成，厉戟，刘小雪，刘存，王广文.浅析互联网背景下的品牌形象塑造策略[J].艺术科技，2019,32(02)：89.[5]黄丽，刘娟，罗化.品牌形象对消费者购买行为影响的实证研究[J刀].价值工程，2018,37(23)：63-65.[6]曹明香，郑茵茵.CIS识别：广州城市品牌形象之构建[J刀.绥化学院学报，2021,41(11)：95-97.[7]耿建斌.企业形象识别系统设计探究一一以蓬莱业丰源景观工程有限公司为例[J].烟台职业学院学报，2019,25(1)：72-76.[8]罗子明.品牌形象的构成及其测量[J].北京工商大学学报（社会科学版)，2001(4)：19-22.[9]苏云，张庆来，基于CIS理论的图书馆形象塑造与传播研究[J].兰州大学学报（社会科学版)，2014(03).[10]冯夏.基于CIS理论的中国国家形象塑造[D].南京：南京师范大学，2017：12.5、完成措施及进度安排2021年11月至2021年12月：选择论文题目。2021年12月至2022年1月：确定论文题目。并着手于相关数据及文献的收集。2022年1月至2022年4月：查阅相关文献及数据，构思文章基本框架、观点及研究思路，并最终确定初稿。2022年4月至2022年5月：对论文进行修改，并在指导老师的指导下修改论文中的缺陷及格式。2022年5月至答辩前：根据指导老师的意见最终定稿。