抖音短视频平台营销策略及优化建议

抖音短视频平台营销策略及优化建议摘要在互联网大数据持续深化的背景下，抖音短视频平台成为了我国短视频平台发展的重要组成部分，对于现有营销策略的改进成为了短视频平台提升市场竞争力的核心手段。抖音短视频平台虽然在国内外有一定的发展成果，但是随着社会的变化、用户的增多和技术的升级，抖音平台也逐渐暴露出一些问题，本文章系统剖析抖音短视频平台营销现状及问题。研究发现，其营销策略存在渠道如内容挺同质化严重、原创性缺失、泛娱乐化和信息茧房效应等问题。并针对问题提出鼓励原创、改进监管机制、合理利用流量效应和精准化营销等策略，旨在提升用户黏性与品牌价值。关键词：短视频平台：市场环境分析：营销策略优化AbstractUnder the background of the continuous deepening of big data on the Internet,theDouyin short-video platform has become an important part of the development of short-videoplatforms in China.Improving the existing marketing strategies has become a core means forshort-video platforms to enhance their market competitiveness.Although Douyin hasachieved certain development results both at home and abroad,with the changes in society,the increase in users and the upgrading of technology,the Douyin platform has graduallyexposed some problems.This article systematically analyzes the marketing status andproblems of the Douyin short-video platform.The research finds that its marketing strategieshave problems such as serious homogenization of content,lack of originality,excessiveentertainment and the information cocoon effect.And it proposes strategies such asencouraging originality,improving the regulatory mechanism,rationally utilizing the trafficeffect and precise marketing to address these problems,aiming to enhance user stickiness andbrand value.Key words:Short video platforms;Market environment analysis;Optimization ofmarketing strategies目录一、绪论(一）研究背景及意义…1】.研究背景.12.研究目的及意义.1(二)国内外研究现状21.国内研究现状22.国外研究现状….33.研究评述。.4(三)研究内容与方法.4二、相关概念及理论基础。。(一)基本概念….61.短视频概念.62.短视频平台营销概念6(二)理论基础6三、基于4ⅰ理论的抖音短视频平台营销策略分析.7(一)公司发展现状71.公司介绍.72.抖音短视频平台的经营业务.73.抖音短视频平台的用户现状分析…8(二)基于4i理论的抖音短视频平台营销策略分析.81.多维创意内容降低用户抵触，实现趣味转化.82.设计“用户一创作者一商家”三方共赢的利益机制.93.构建用户共创社交生态互动，激发用户归属感.104.强化算法机制与去中心化保障精准适配用户需求10四、基于4ⅰ理论的抖音短视频平台营销策略存在问题...12(一)抖音短视频平台营销现状问卷调查................121.问卷设计与发放….122.样本数据统计12(二)抖音短视频平台营销策略存在的问题…131.内容同质与泛娱乐化导致趣味低下132.盈利模式单一与虚假内容导致利益难以保障..143.售后无保障与忽视客户需求导致互动缺失144.过度依靠算法机制与审核不力导致个性化不足.14五、基于4理论的抖音短视频平台营销策略改进策略..16(一)鼓励用户原创，避免内容同质化提升趣味.…16(二)完善抖音平台监管和售后机制，杜绝虚假营销保障利益...·16(三)发挥流量效应，建立有效互动机制17(四)推荐算法优化，以消费者为中心的精准营销...17六、结论与展望.18(一）研究结论.…18(二)未来展望18附录。。。。。。。。。。。。。。。。。，，，，。.........21致谢..。。。1...24IV