交媒体背景下新兴品牌快速成长机制分析——以花西子为例

目录、绪论.…3(一)研究背景、目的及意义3(二)研究内容与方法二、文献综述4(一)国内相关研究现状.4(二)国外相关研究现状6(三)文献述评6三、新兴品牌的概念7(一)新兴品牌概念…7(二)国内化妆品品牌定义..7(三)新兴品牌的特点.7四、社交媒体背景下新兴品牌快速成长的机制.7(一)花西子视觉形象的建立与社交媒体动态化传播.7(二)花西子建构与社交媒体传播的互动.8五、关于新兴品牌快速成长的策略与建议…8(一)借助社会化媒体中时尚意见领袖实现品牌人格化.8(二)借助社交媒体亚文化青年圈层效应实现滚雪球式传播.9六、结论……9参考文献10社交媒体背景下新兴品牌快速成长机制分析以花西子为例XxxXxx摘要：随若互联网传播的不断发展，社交媒体给予时尚与化妆话题更多被探讨的机会。当下社会对于时尚与化妆的逐渐包容，更是推动了大量依托社交网路平台的化妆品牌的佩起。本文基于传播学研究领域对时尚与性别的关注，以及我国本土时尚品牌的现状与发展，台在打破对干传播学单向研究的周有认知，以依托社会化媒体得以兴起的化妆品牌为主要研究对象，将时尚、化妆与媒介放在同一体系中进行探讨。文献与研究现状的梳理为本文提供重要的理论支撑，因此在文献综述部分，本文从横向与纵向两个维度对现有研究进行归纳整理。首先在横向上，包罗与本课趣相关的媒介与化妆品牌构建与营销以及化妆品牌发展现状三方面内容，其次是在纵向上以时间线为轴梳理相关研究，并将国内外相关研究进行对比。这一部分内容旨在通过对文献的整合与比较，总结出目前关于品牌传播整体的研究趋势，并发现这一研究方向上的不足，挖掘出有价值的研究创新点关键词：社交媒体：化妆品牌：互联网2一、绪论(一)研究背景、目的及意义(1)研究背景随着人们当前经济水平的不断提升，人们对自身的形象的重视程度也越发提高，特别是对于女性来说，化妆品和彩妆己经成为了生活当中不可或缺的一部分。而随着生活水平及科技水平的不断提高，化妆品也更趋于定制化和多样化，不仅存在产品结构的差异，更体现了产品概念的不断更新，并且随着当前消费市场的不断发展，随着各大品牌与互联网的不断融合，使化妆品牌在营销上面也与多媒体合作，并通过多媒体手段向人们宣传化妆品牌所具有的特色。随着新兴品牌的不断发展，使得原有的品牌也不得不通过品牌升级等提升自己的市场竞争力，例如，olay,欧莱雅等品牌也纷纷推出了自己的微信微博公共号宣传自身产品。而随着新兴品牌在互联网催生下的不断发展，新兴品牌也一度成为了新一代的网红，而逐渐受到了大众的追捧，尤其是受到了年轻一代群体的喜爱。因此，如何借助抖音、短视频、微博等一系列新的社交媒体来进行宣传和推广产品，并且融合时代特色与当下消费者的审美需求，去推出定制化的产品，己经成为了化妆品品牌的主要营销策略。基于此，本文就当下社交媒体的发展的背景，以花西子，这样的新兴化妆品品牌为例，分析当前如何借助新社交媒体的背景快速成长的路径，同时，也为其他新兴品牌的发展提供一定的参考建议。(2)研究目的从当前市场的发展前景来看，贴合大众需求的商品往往能快速占领市场，而随着互联网的不断发展，很多新兴品牌利用客户的需求快速占领市场，例如喜茶。蜜雪冰城等茶饮商品，同时还有一些国货潮牌类的品牌，都很好的利用了大众的需求，从而快速的得到了人们的喜爱。但是基于此，依然还会有一些品牌因为营销手段不好，没有采用合适的营销手段而导致品牌的成长发展并不乐观。因此，本文就基于当前社交媒体快速发展的背景下，以花西子这样的新兴品牌为例，分析如何利用当前的社交媒体快速成长，从而为我国其他的一些新兴品牌在如何借助于社交媒体和互联网实现快速成长发展，提供一定的参考性发展策略与建议。3.研究意义(1)理论意义从基于本课题所关于的社交媒体背景下新兴品牌的快速成长发展机制的研究分析来看，目前国内外学者对于此方面的研究鲜少，更多的还是对于一些己有的成熟品牌以及一些更新的产品品牌所进行的一些营销方面的研究，并且在关于社交媒体营销发展的研究上，更多的研究还是趋于一些诸如国外的亚马逊电商平台以及国内的一些诸如淘宝天猫、京东等电商平台的线上营销策略上，而在利用社交媒体进行产品品牌的营销上的研究也不多见。基于此来看，本文以社交媒体和新兴品牌为融合切入点开展相应的研究，一方面对于丰富当下产品品牌在利用社交媒体进行推广营销上发挥着重要的理论价值：另一方面，在面对当下我国国内各类新兴品牌在借助于互联网社交媒体不断的进入到大众视野的情况下对于新兴品牌如何3利用社交媒体进行快速成长发展研究，这对于新兴品牌的发展来说具有一定的参考性理论价值。(2)实践意义随着时代的发展，市场上出现了越来越多的新兴现象，尤其一些新兴的品牌凭借着互联网快速的进入到大众视野，得到较好的发展，同时也极大的促进了我国一些中小企业的经济发展进步.但与此同时还有一些新兴品牌的成长发展却并不乐观，在随着逐步的发展过程中，也出现“暴毙”和退出市场的现象，究其原因，还是因为其在发展过程中没有能够得到社会大众的广泛认识和追捧，进而销量惨淡。基于此，本文就从当下社交媒体快速发展和普及的背景下，以花西子这个在当下受到一众消费者追捧的新兴化妆品品牌为例，对于依托于社交媒体得到快速发展成长的相应运作机制进行研究，这对于我国其他的一些新兴品牌在借助于社交媒体和互联网实现快速的成长发展上发挥着重要的现实意义。(二)研究内容与方法1.研究内容本研究主要从社交媒体化视角研究新兴品牌的发展策略，探究他的成长机制，通过具体花西子这个在当下受到一众消费者追捧的新兴化妆品品牌为例，对于依托于社交媒体得到快速发展成长的相应运作机制进行研究，并针对性的提出促进新兴品牌发展的策略与建议。2.研究方法(1)文献综述法在关于本课题的研究过程中，通过查阅相关化妆品品牌的起源与发展的书籍，利用数据库查阅了近几年化妆品品牌的发展概况，并对一些新兴化妆品品牌开展现状进行了解，整理并分析与该课题相关的研究成果与信息，为本次研究提供更多参考和有力的依据。(2)实地调查法研究论文可能涉及一定商业秘密，为最大限度保证数据和资料的有效和真实，本文采用实地调查法并遵循马克思威尔提出的“4C”原则，对调查对象进行有目的、有意识和更系统的观察与分析，深入的探寻被研究对象的特征。在调查期间，实行现场记录或事后及时记录，最后对所收集的资料进行归纳整理。二、文献综述(一)国内相关研究现状随着我国网络经济的发展，电子商务的发展如火如茶，因此众多新兴品牌在电商门槛低的优势下，利用网络传播速度快、传播范围广等优势快速发展壮大。依据众多学者的研究来看，影响一个新兴企业快速发展的成功因素具有诸多，而国内学者对于新兴品牌的发展研究主要有以下两个方面：1.对品牌的研究学术界对于品牌的研究众说纷纭，首先何佳讯(2017)在对品牌做研究时提到把品牌当做ūb,从品牌概念、品牌导向、品牌识别系统、品牌传播模型、品牌延伸策略以及品牌营4