格力品牌运营战略研究

格力品牌运营战略研究目录一、绪论…(一)研究的背景(二)研究的目的(三)研究的意义(四)研究的方法二、理论基础和文献综述3(一)理论基础….3(二)文献综述.…3三、格力品牌的现状分析…6(一)格力品牌发展概况..6(二)格力品牌的发展现状6四、格力品牌战略环境分析.8(一)PEST环境分析..8(二)格力品牌SWOT分析.10五、格力品牌运营战略分析。12(一)格力品牌的定位…12(二)格力品牌战略实现方式12(三)格力品牌的战略运营成果.13六、总结15参考文献。16致谢17格力品牌运营战略研究杨蒙摘要全球化发展一定程度上引领着中国经济发展向国际化迈入，这就意味着公司即将接纳更为严苛市场竞争自然环境。同样的，品牌运营的高速发展深深地决定着公司的长期运营，因而，品牌战略以及经营在竞争中发挥了很重要的作用。而相反，一个成功的品牌运营战略，离不开长期性的品质和意义的适用。针对格力来讲，在品牌运营战略层面在今日看起来已经是很成熟，格力还需依据市场环境的改变，适度改变自己品牌运营战略，提高品牌的运营能力和竞争能力。本文以格力品牌为研究主体，根据对格力品牌的现状分析、格力品牌的发展现状以及对于格力品牌战略展开分析。利用SWOT剖析、PEST基础理论统计分析方法对格力品牌所在的大环境和现阶段具有的优势与劣势、可能与威胁，得到格力唯有通过利用目前的优势和机遇而且加强对品牌战略的改善和经营才能更好地发展趋势。最终未来展望公司发展将来。关键词：格力：品牌：运营战略2一、绪论(一)研究的背景品牌的兴起，对一国家与地区经济发展的构造的改善起着重要的作用。1978年迄今，中国经济发展逐年上升，尤其是在2010年我国经济发展总金额超过日本，成为全球第二大经济体。但是中国被定义为“制造业大国、世界大国、品牌弱国”，是由于品牌观念、意识、科技的欠缺。我国又多年以来处在全球全产业链的底层。中办国办公布的《有关充分发挥品牌带动作用促进供求构造提升的建议》报告书，品牌能加快供给侧改革的进程，能够推动产业链和顾客价值进一步发展。另一方面，品牌运营的描述，统计局发言人就《2019年国民经济运行情况报告》提到，从产业布局来说，第三季度工业生产之中的高新技术产业是89%，高端装备制造当月提高是与8.5%，显著快过规模以上工业增长。第三季度加工制造业PMI的指数50.2%，同比增长了0.9%，在数好多个月中初次回暖。目前电子商务的发展快速，格力务必发展电商运营的渠道来进行产品营销。自然，全球经济贸易提高整体提高较为稳定，存在很多不稳及其不确定性的要素。因而，针对格力品牌，头等大事一定要发展品牌发展战略，我们不仅要创造中国品牌，更应创造中国顶级品牌，增加品牌的塑造幅度：搞好品牌运营，提升品牌的可持续性发展能力。(二)研究的目的文中融合格力品牌发展的现况和趋势，而且在理论与数据收集整理前提下，根据格力品牌现况以及品牌发展所处市场环境展开分析，还要对格力品牌运营发展，做出梳理与汇总，提出一些切实可行的发展性提议。(三)研究的意义在我国经济发展水平的稳步增长，大众的消费能力在同一时期也随之的提高，大家时时刻刻严苛生活品质的需求。那对于品牌品质的严格把关就尤其比较敏感：因为自动化科技发展快速，大家对于产品的销售渠道的挑选显出多样化的发展趋势。2018年格力官网财务报表表明，其本意项目投资20个亿开展品牌营销推广，为了能加快格力品牌发展战略多样化的发展。那样在里面的发展战略与品牌运营中存不存在相关问题与安全隐患，又把怎样改善？本文对各种问题展开分析，期待能够对格力品牌的经营与发展提供一些推动作用，希望以后给有关的一些加工制造业企业提供一些正脸提议。(四)研究的方法1.文献调查法文献分析法是指根据一定的研究方向或研究内容，根据查找文献来获得材料，进而真切地、准确地，熟悉掌握所需研究问题的一种方法。2.描述统计分析法描述性研究法有一种简单研究思路，是把经验与规律性融合自己的见解和证实，进行描述而且对于此事作出相应的回应。这是对不同基础理论的一般描述，一般是表述现有的论述，但科研中是不可缺少的。它会有针对性地提问问题，揭露缺点等，有益于普及化工作中。2