李宁如何走出财务困境

国家开放大学学士学位论文中文题目：李宁如何走出财务困境分部：浙江广播电视大学学习中心：台州广播电视大学专业：会计学年级：2017春学号：1733001210921姓名：王莹指导教师：王振论文完成日期：2018年11月学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含任何他人创作的、已公开发表或者没有公开发表的作品的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权声明本人完全了解国家开放大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本：学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文：学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或者部分的阅览服务，以及出版学位论文：学校有权按有关规定向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电子版：在不以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。作者签名：日期：年月日目录摘要….1研究背景和意义1(一)研究背景….1(二)研究意义.2二、李宁公司概况及财务问题.3(一)李宁公司概况….3(二)李宁公司所面临的财务问题.31、营运质量下降.32、盈利能力下滑33、现金流动性变弱3三、李宁公司案例的财务分析5(一)李宁公司偿债能力分析5(二)李宁公司营运能力分析(三)李宁公司盈利能力分析6四、李宁公司财务困境的解决路径8(一)重新定位市场9(二)控制和监测.10(三)建立应收账款控制机制..11五、结论.8参考文献…9摘要随着社会的发展，企业面临的环境越来越复杂，经营风险和财务风险也越来越大，稍有不慎企业很有可能陷入财务困境之中。当财务困境产生时，往往没有多少企业能够游刃有余的对待，这使企业陷入财务困境后如何有效地获得脱困路径显得尤为重要。本文正是基于此背景下，选择我国体育用品的第一民族品牌一一李宁公司。李宁公司是我国民营企业的代表，此公司在2010年陷入财务困境后，为2015年时成功扭亏为盈，逐步走出困境。在行业萧条的大背景下，李宁公司陷入了收入大幅下降的财务危机。本文将针对李宁公司所面临的财务问题，从偿债能力、盈利能力、营运能力等三项财务指标进行分析。关键词：李宁公司；财务困境：偿债能力；盈利能力；营运能力1