乐事的品牌营销策略分析

苏州大学本科生毕业论文目录摘要.…1ABSTRACT…02前言.3第一章绪论…第1节中国休闲食品行业分析一、市场前景分析…。二、消费者分析。三、竞争对手分析第2节品牌营销概述6一、品牌…..6二、品牌功能….6三、品牌营销策略….7第2章乐事品牌概述.9第1节乐事品牌简介.9一、乐事品牌历史.9二、乐事企业文化….9三、乐事品牌定位.9第2节乐事品牌的SWOT分析10一、乐事品牌的竞争优势.….10二、乐事品牌的竞争劣势.…444444444444444444444.10三、乐事品牌的发展机会..11四、乐事品牌面临的威胁.11第3章乐事品牌的营销策略分析。…13第1节乐事品牌个性.13一、乐事品牌L0g0….13二、乐事品牌包装设计.13三、乐事品牌理念.15第2节乐事品牌传播..15一、广告传播.15二、SNS传播！15三、公关营销..16四、整合营销…16苏州大学本科生毕业论文第3节乐事品牌销售.17一、品牌通路17二、促销策略…17三、品牌合作..18第4节乐事品牌管理.18一、中国土豆农场建立……18二、品牌维护一一微博小乐.19第4章乐事品牌营销策略存在的问题.….20第1节乐事品牌个性存在的问题20一、健康问题...…20二、包装问题…20三、口味问题.…20第2节乐事品牌传播存在的问题.…21一、线下互动缺乏创新…21二、微博营销存在不足，小乐拟人化力量薄弱…21第3节乐事品牌销售存在的问题.…22一、奇异口味购买困难.22二、经销商管理问题……22第4节乐事品牌管理存在的问题….23一、与客户关系仍不够紧密….23二、忽视休闲食品“第四餐”化…23第5章针对乐事品牌存在问题的建议.24第1节针对品牌个性存在问题的建议…。..24一、树立健康营养的产品形象.…2A二、提高研发技术，开发新产品....…24第2节针对品牌传播存在问题的建议...25一、与健康、环保理念相结合，开展有公益互动…25二、建立乐事吉祥物，自化为超级IP..25第3节针对品牌销售存在问题的建议.....26一、建立乐事品牌的专卖店或者专柜……26二、加强终端管理.26第4节针对品牌管理存在问题的建议…27一、加强客户关系管理，提高客户忠诚度…27苏州大学本科生毕业论文二、根据市场调研重定品牌规划27结论….29参考文献30致谢.32四苏州大学本科生毕业论文摘要乐事是百事集团旗下的品牌之一，专门生产土豆制品。随着国民的生活水平的提高，中国休闲食品市场逐渐加大。同时，中国品牌的崛起与国外其它品牌的进入，竞争也越来越激烈。在如此激烈的环境下，乐事成为我国前十的休闲食品品牌，可见其营销策略的成功。本文以我国休闲食品行业的现状为背景，从品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理四大方面分析，研究乐事成功成为我国消费者喜爱的品牌的原因。结合竞争对手的营销策略及消费者的需求分析，指出乐事如今遗存的问题，并为之一一提出相应的解决措施。论文通过对乐事的品牌营销策略进行分析，将品牌相关理论与实践相结合，对我们深入了解品牌营销策略有一定的帮助。关键词：品牌营销策略品牌个性品牌传播品牌销售品牌管理