传统电视文化节目创新路径研究——以河南卫视《唐宫夜宴》系列国风文化类节目为例

传统电视文化节目创新路径研究以河南卫视《唐宫夜宴》系列国风文化类节目为例摘要：媒体融合的时代也是传统电视文化节目不断寻求创新的时代，国风文化类节目在内容、渠道、平台、终端、用户等方面进一步实现了全方位的整合。本文以2021年河南卫视《唐官夜宴》系列国风文化类节目为例，通过对该系列节目“出圈”的传播策略进行分析，旨在为我国传统电视文化节目的创新性表达提供参考，从而展望并推动未来国风文化类节目的发展。关键词：河南卫视：国风文化类节目：煤体融合A Study on the Innovation Path of Traditional TVCultural Programme --A case study of HenanSatellite TV's "Palace Banquet in Tang Dynasty"series of chinoiserie cultural programmesLingying Ruan School of Journalism and CommunicationAbstract:The era of media convergence is also one in which traditionaltelevision cultural programmes are constantly seeking innovation.Chinoiseriecultural programmes are further integrated in all aspects,including content,channels,platforms,terminals and users.This paper takes the 2021 HenanSatellite TV "Palace Banquet in Tang Dynasty"as an example of a chinoiseriecultural programme,and analyses the communication strategy of it,aiming toprovide references for the innovative expression of China's traditional TVcultural programmes,so as to look forward to and promote the futuredevelopment of chinoiserie cultural programmes.Key words:Henan Satellite TV;Chinoiserie Cultural Programmes;MediaConvergenceI目录摘要一、绪论1(一)写作背景(二)写作意义二、传统电视文化节目的发展概况(一)现状分析.2(二)面临的机遇与挑战3(三)为办大型节庆晚会提供建议.6(四)反思技术助推文化传播.…。6(五)用优秀传统文化引导粉丝文化..6（六)分析卫视流量变现途径.7三、河南卫视《唐宫夜宴》系列国风文化类节目的特征8(一)河南卫视《唐宫夜宴》系列国风文化类节目的出圈呈现8(二)河南卫视《唐宫夜宴》系列国风文化类节目的创新特征.…9四、河南卫视《唐宫夜宴》系列国风文化类节目的创新路径的问卷调查.12(一)问卷设计与发放…12（二)问卷数据情7况..12(三)河南卫视《唐宫夜宴》系列国风文化类节目的主要突围原因分析.23五、河南卫视《唐宫夜宴》系列国风文化类节目的创新路径之启示.25(一)河南卫视《唐宫夜宴》系列国风文化类节目对传统媒体融合发展的启f25(二)传统电视文化节目创新表达的突围思维27六、总结..28参考文献.29附录致一、绪论(一)写作背景习近平总书记指出，中华优秀传统文化是我国最强大的文化软实力，是中国特色社会主义的土壤。在经济和社会深刻变革、对外开放不断扩大、网络技术和新媒介迅猛发展的今天，各类思想、文化的交流与碰撞日益频繁，我们迫切需要深刻理解中华优秀传统文化的重要意义，深刻挖掘中华优秀传统文化的思想内涵及其时代价值，激活中华优秀传统文化的生命力，夯实民族自信心的基础。在这一点上，国家媒体有着义不容辞的职责与使命。在新的媒介融合生态环境下，新技术赋予传统电视媒体创新性的发展。随着媒体融合纵深发展，传媒在整个大社会体系中的地位和作用也得到了进一步的拓展。以《唐宫夜宴》为代表的《2021年河南省春节晚会》《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》等“中国节日”系列节目频频“出圈”，让全国观众眼前一亮。节目衍生而来的“唐宫小姐姐”“唐小妹”“水中洛神”等形象也广为传播。这些充满中国传统文化元素的节目和形象，让观众们领略到黄河文化的璀璨和河南独特的文化魅力。而这些节目的“出圈”路径则让业界和观众看到了希望。(二)写作意义1.理论意义文化是游走于媒体、社会、国家和世界的"亲善大使”。对内立足文化资源整合，挖掘热点文化现象，促进地域文化认同：对外讲好中国故事，传播中华文化魅力，展现一个真实的中国，已经成为我国媒体的重要责任。河南卫视《唐宫夜宴》系列国风文化类节目是对黄河文化、中原文化的守正创新，是对年轻受众文化与美育需求的充分关照，是对外文化传播的新典范。本文聚焦融媒体视域下河南卫视“中国节日”系列国风文化类节目的创新“突围”机制，可补充相关理论的空白。2.实际意义河南卫视《唐宫夜宴》系列国风文化类节目凭借叙事内容与形态创新、传播方式创新、互动参与方式创新、舞美设计创新等，在年轻受众中破壁出圈，于媒体融合过程中有效践行了传统电视文化节目的创新性表达，具有一定的现实借鉴意义。二、传统电视文化节目的发展概况(一)现状分析1.内容生产引入产品思维近年来，深耕于中华优秀传统文化的国风文化类节目给中国电视荧屏带来了一股股清流。“国风文化类节目是指在中国传统文化的基础上，运用中国元素结合影视视听表现手段而创作的节目形式。1中国深厚的优秀传统文化，在视听艺术的包装之下呈现出独特的文化魅力。国风文化类节目以其华美的表现形式、丰厚的内涵、非凡的智慧，激发出更多中国观众的文化自信，让更多的人产生了“保护传统、传承经典“的责任感，从而大大提高了观众的文化凝聚力和向心力，亦使文艺作品“文以化人”的重要作用得以发挥。回顾国风文化类节目，《中国诗词大会》《国家宝藏》《经典咏流传》《国风美少年》等，无不以五千年的悠久历史及辉煌文明作为素材，令观众沉醉其中。中华民族历经五千年的历史变迁，创造出了辉煌灿烂的中华文明，这都是一个国家和民族精神血脉的承载。诗词歌赋、戏曲戏曲、国宝非遗、饮食文化、四大发明、古代科技、建筑艺术、名人家书等，均是国风文化类节目的重要取材内容。在这些素材的基础上，创作者常采用“故事化”的手法，向观众展示中华文化瑰宝的独特魅力，让观者萌发仰慕之情并树立起文化自信。在传统大众传播时代，电视媒体掌握着生产和分发渠道的话语权，有一套固定程式化的内容制作流程，即使是在“互联网+”的转型道路上，绝大部分媒体也只是把传统的电视内容“搬运”到网站、微博、微信或App上，话语体系和制作方式没有根本变化。如此墨守成规带来的是逐渐被市场、用户抛弃的“达摩克利斯