网红经济背景下美妆类电子商务平台发展现状分析

网红经济背景下美妆类电子商务平台发展现状分析摘要：中国是全球最大且发展迅速的电子商务市场，美妆行业是电子商务市场最具渗透力的消费种类之一，2020年的线上渗透率达45.5%。随着如今社交媒体，电子网络的发展，美妆产品也有了更加广泛的选择，因此，很多中国的消费者在消费的过程中往往会转向电子商务平台来进行消费，此外，C0ID-19进一步加速线上购物。在2020年使中国美妆产品在电子商务市场上的发展销售的总额已经达到了3920亿元，2015-2020年的复合增长率高达27.4%。我国电子商务起步于20世纪90年代中期，但发展步伐相当快。随着时代的发展，电子商务的竞争越来越激烈。很多电商企业屡屡倒闭，一些相对知名的电商企业也开始走向被收购的行列。在如此竞争激烈的环境下，美妆电子商务要想发展，就必须要在货品、价格和营销等方面做的更加突出。美妆电子商务要不断发现在发展中所出现的问题并做出相应的对策，以应对这个竞争相当激烈的市场。对此，本文以美妆类产品在电商平台在发展过程中所面临的问题及对策分析入手，了解美妆电子商务的发展所要面临的问题，并分析其作出的相应对策，从而达到了解美妆电商的发展所面临的问题及对策的目的。关键词：互联网；电商：网红：化妆品1Analysis on the development status of beauty e-commerceplatform under the background of online Red economyABSTRACT:China is the world's largest and rapidly developing e-commercemarket,and the beauty industry is one of the most permeable consumer categories in thee-commerce market,with an online penetration rate of 45.5%in 2020.With the rise ofsocial media e-commerce and beauty cosmetics related KOL,the e-commerce of beautyproducts provides more convenient and extensive choices,and Chinese consumers turnto e-commerce platforms one after another.In addition,COVID-19 has furtheraccelerated online shopping.In 2020,the total retail sales of Beauty products in China'se-commerce market reached 392 billion yuan,with a compound growth rate of 27.4%fiom2015to2020.Key words:Internet;Electricity;Web celebrity.cosmetics2目录摘要...……3ABSTRACT.................4绪论..6第1章美妆电商的发展现状与趋势5。。。。。。。。。▣。。。。。。。。001111111010.00。g。。。1.1美妆电商发展迅速.12美妆电商的模式.81.3美妆电商的发展趋势.…81.4美妆电商的优势.…………91.4.1美妆电商提供便捷购买方式，产品特性决定成本.......91.4.2年轻人是美妆市场的消费主力，愿意为美"远征”.91.5美妆电商的市场细分.......................101.5.1体验感的需求导致彩妆集合店出现新零售020模式是美妆零售新发展趋勢。。.。。。。。101.5.2美妆电商细分市场直播带货火热，超强交互体验吸引粉丝..11第2章电商美妆产品的营销中存在的问题....·122.1产品没有形成差异化......122.2没有针对市场形成核心竞争力..............122.3网络和实体脱节.........12第3章电商美妆产品所面临的问题的对策....·123.1注意产品差异化管理...123.2针对市场形成核心竞争力133.3开展线上线下销售....13结语14致谢........15参考文献....163绪论互联网的发展带来了新的零售模式，网购已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。近年来，电子商务在我国飞速发展，最开始各大综合电商平台解决了消费者“去哪里买”的难点，如今兴起的垂直电商、直播电商和短视频内容电商开始在美妆行业解决消费者“买什么”的难点，博主们亲自上手体验各种品牌产品，给观看者种草，增加与粉丝的交互体验感。美妆电商们用尽招数，无论是抖音、快手和淘宝直播卖货，还是小红书的分享种草都纷纷吸引了一大批的忠实用户。随着Z世代的消费大军逐渐霸占市场，美妆电商的发展会更加多元化，资本的加入使得美妆电商的发展潜力空间变大。本文以化妆品电商平台在发展过程中所面临的问题及对策分析入手，了解美妆电子商务的发展所要面临的问题，并分析其作出的相应对策，从而达到了解美妆电商的发展所面临的问题及对策。与发达国家的电子商务做一下比较，会发现中国的电子商务还具有很大的发展潜力。因为中国人口众多，市场巨大，网络基础设施的建设速度极快，计算机及上网用户增长迅速，而这正是电子商务发展最根本的驱动力。随着人们的生活水平的提高，消费者尤其是女性消费者对皮肤护理的要求越来越高，尤其是随着年龄的增长，为了保持靓丽的容颜，在这方面人们非常乐意投资。因此，了解美妆电子商务发展中所面临的问题，可以更好的适应这个竞争激烈的市场，才能提高消费者在网购时的用户体验度。第1章美妆电商的发展现状与趋势1.1美妆电商发展迅速近年来，受消费群增加所带动，新兴美妆品牌在中国受欢迎程度有所上升。在2020年时，我们国家的美妆市场规模初步达到了8620亿元，美妆产品在电子商务市场中的零销售额也达到了3920元，线上的渗透率达到了45%左右，因此，消费