新能源汽车比亚迪经营现状及对策研究

新能源汽车比亚迪经营现状及对策研究目录一、引言…二、比亚迪公司发展概况(一)比亚迪公司情况概述】(二)新能源汽车的发展情况(三)新能源汽车比亚迪发展情况31.新能源汽车的生产能力42.新能源汽车的研发能力43.新能源汽车的销售能力.….5三、比亚迪新能源汽车发展存在的问题6(一)品牌问题….61.品牌10g0多元化...62.品牌知名度较低..6(二)生产问题.61.生产标准化不足.72.产业政策的引导作用发挥不力·>(三)技术问题1.缺乏人才.…82.缺乏科技创新力.8(四)销售问题..81.“低价跑量”的营销渠道导致货物积压..92.忽视售后服务….9四、比亚迪新能源汽车发展对策.9(一)增强品牌意识，注重品牌建设.91.规范品牌标识….92.以服务造就品牌.10(二)加强产品创新，满足消费者的个性化需求o1.生产标准化…102.提高产业政策的引导作用11(三)加大研发力度，提高产品质量.111.加强技术研发…112.技术引进与自主研发相结合11(四)降低销售成本，完善售后服务01.改善销售方式…2.提高售后服务质量12五、结束语….12致谢.14参考文献.15新能源汽车比亚迪经营现状及对策研究摘要：随着技术的不断提高以及社会持续发展的需求，越来越多的能源被开发利用，在汽车行业迅猛发展的今日，本着低碳环保的理念，宣传可持续发展，新能源车也进入了大众的生活，它以其节能、绿色、使用方便等优势迅速占领了市场，得到了广大消费者的认同尽管新能源汽车还处在工业化、商业化的初期，但毫无疑问，它是今后的发展方向和发展趋势。对比亚迪是中国本土的一家自主品牌来说，这也同样是一种新的机遇和挑战，如何在竞争激烈的汽车行业中取得出彩的成绩，也是比亚迪在适应新能源汽车发展的时候，面对的第一个问题。本文从比亚迪新能源经营的基本情况出发，通过四个方面：产品、促销、营销、渠道，对比亚迪新能源汽车经营现状进行分析讨论，针对其经营现状中存在的问题，提出相应的意见，奠定未来的市场开拓基础。关键词：新能源汽车：比亚迪；经济体制；营销策略1一、引言随着中国经济社会发展和国民收入的迅速增长，尤其是进入了世界贸易组织(woldTrade Organization,WTO)以后，自2002年起，中国汽车行业就出现了高速成长的态势，截至2009年，我国轿车生产量均突破了1360万台，轿车生产量均名列世界第一。2010年，而国内产销也双双突破了1800万台，并持续位居世界轿车产销第一名的地位。不过在中国轿车保有量逐渐扩大，且增长速度一直居高不下，在轿车消费水平大大提高了市民生活水平的时候，却也形成了高能量支出、严重大气环境噪声污染、环保有害安全等几个领域主要社会问题。在中国，车辆对原油需求量大约占全国原油总供应量的35%，而原油对外贸易依存度将超过55%依靠我国目前的车辆发展速率，在不久的将来，我国不论是原油出口量，还是石油进口，中国的经济都会承受很大的压力。同时，随着汽车数量的快速增加，汽车空气污染已经成为空气质量和生态环境日益恶化的主要因素。与此同时，一些不愿承担高昂的油费而舍弃原来打算购置的燃油车，转而使用油耗更少的新能源车辆。各地的汽车制造厂商在研发的过程中，新能源汽车的发展空间逐渐增加，开始加大了对新能源汽车的研发和推广的力度。各地政府部门也相对的出台了一些优惠政策补贴，新能源汽车行业也如雨后春笋的发展。尽管石油价格受国际经济衰退出现剧烈贬值，但新能源车辆科技的持续进展仍然能够让部分新能源车型维持相当的成本竞争力。众所周知的，全世界的原油绝大部分是通过美国进口东欧国家的，而我国所自行开发的原油量也只有三分之一，显然无法满足大家的需要。但由于这些石油产品绝大部分都被使用于车辆驱动领域，为降低原油进口量，并减轻我国的经济负担，我国才重视在电动车领域的开发。而其次原因也是由于我国的另一项鸡肋资源，那就是汽车技术，新能源汽车的研发，将会让我们国家不再需要向海外采购大量的技术和零部件。同时，汽车生产上为了争取商机，他们和经销商也不断地进行预测和探索对于这一新的领域。鉴于此，在中国当前构建资源节约型与环境友好型新社会的重大发展问题下，中国需要汲取国家在新能源汽车行业建设的成功经验，并针对自己实际状况积极开发新燃料汽车事业，以促进中国经济社会的健康蓬勃发展。二、比亚迪公司发展概况(一)比亚迪公司情况概述比亚迪品牌诞生于深圳，成立在1995年，业务范围涵盖汽车、轨道交通、新能源及