腾讯视频整合营销传播研究

腾讯视频整合营销传播研究摘要本文以整合营销传播理论做为探索的理论基本，根据对腾讯视频的整合营销传播特性进行分析，融合视频网站市场现状及发展前途，紧紧围绕腾讯视频整合营销传播的现况和专业的营销策划案例，剖析腾讯视频执行整合营销传播的思路、方式及存在的不足并给出优化措施关键词：腾讯视频：整合营销传播：视频网站AbstractBased on the theory of integrated marketing communication,this paper analyzesthe characteristics of the integrated marketing communication of Tencent video,analyzes the current situation and development prospects of the integrated marketingwebsite of Tencent video,closely focuses on the current situation of the integratedmarketing communication of Tencent video and professional marketing planningcases,analyzes the ideas,methods and shortcomings of the implementation of theintegrated marketing communication of Tencent video and puts forward optimizationmeasures.Key words:Tencent Video;Integrated marketing communication;Video website2目录一.引言.二.文献综述三.整合营销传播理论1.整合营销传播的内涵22.整合营销传播的特点3四.视频网站发展现状和腾讯视频发展历程1.视频网站发展现状32.腾讯视频的发展历程.4五.腾讯视频的整合营销传播5L.营销传播资源的整合51.全方位内容整合52.广泛的传播渠道整合52.以受众为核心.61.构建消费者数据库…62.与用户的有效沟通和互动63.整合品牌传播….71.树立品牌形象，塑造平台影响力72.挖掘P的整合价值一一以“魔道祖师”P为例8六.存在的问题与相应解决建议.111.存在的问题…..112.建议12七.结论13参考文献14郑重声明161腾讯视频整合营销传播研究2021级人力资源管理专业何洪群一.引言伴随互联网技术技术的快速发展，网上视频成为大家日常休闲活动的方式之一，视频网站行业也慢慢稳步发展，视频网站趋向多样化，竞争越来越激烈。互联网媒体的崛起，大家接受信息的途径愈来愈多促进营销传播的方法愈来愈多元化，整合营销传播理论的诞生，为企业发展在推进销售过程带来了自主创新的灵感。腾讯视频是我国视频网站行业当中的绩优股，在整合营销传播上有着优越的互联网营销传播优点。本文利用文献分析法和个案研究法，依靠整合营销传播理论来讨论腾讯视频的整合营销策略和成效，并发掘和消费者更加深入更多沟通交流接触点，剖析腾讯视频怎样更进一步发展趋势全部营销传播对策，建立传播价值的最优控制。二.文献综述整合营销传播理论首次提出于美国20个世纪80时代，开始在传媒界造成激烈讨论和研究。1989年，美国广告传媒公司研究会讲述了品牌营销的传播。“整合营销传播是一种营销推广传播整体规划定义，它深入了解制订融合整体规划时使用的各种各样升值传播方式，包含一般广告宣传、立即广告宣传、营销和公关，并立在营销工会的角度上。美国专家学者萨金特登雷姆特伯恩(1992年)明确提出，整合营销传播是信息得再组成，将不同主流媒体信息再度融合同时向顾客传播。美国西北大学专家教授萨金特的意思解释，研究工作组于1993年出版《整合营销传播》一书，明确提出“营销推广促进便是传播，传播便是营销推广促进”，为整合营销传播理论的研究奠定了坚实的基础自此，越来越多权威专家资金分配至该理论的研究中，整合营销传播理论管理模式慢慢丰富多彩和改进。南卡罗莱纳高校特伦奇希姆普觉得，整合营销传播是制订与执行有说服力的传播方案的全流程，面向客户和潜在用户。沃尔特凯伍德(1995)和汤母邓肯从品牌和客户的视角展开了