快手短视频的整合营销传播策略

快手短视频的整合营销传播策略摘要：目前由于时代进步和科技进步互联网媒体和自新闻媒体持续问世，在移动互联网快手等平台赢得了比较好的盈利。在其中具有代表性的便是快手，变成了时下最火爆的短视频平台。文中对快手平台展开了SWOT剖析，对于快手取得成功超过别的平台的突破营销策略开展深入分析，在此基础中对短视频平台营销提意见，以便短视频平台向更强地区向制订营销策略。关键词：快手；SWOT分析：营销策略Kuaishou short video integratedmarketing communication strategyAbstract With the development of the times and the advancement of science andtechnology,more new media and self-media have sprung up.They have achieved good resultswith the help of internet platforms such as the Internet and Tik Tok.Tik Tok short video,asone of the most representative successful forms,has become a favorite video platform forpeople.This article has performed a SWOT analysis on the Tik Tok platform,conductedin-depth research on Tik Tok 's innovative marketing strategy that successfully surpassedother platforms,and based on this,puts forward suggestions for the marketing of the shortvideo platform so that the short video platform can better develop marketing StrategyKey words:Tik Tok;SWOT analysis;marketing strategy目录第1章引言…1.1选题背景.…1.2选题意义1.2.1理论意义1.2.2现实意义…1.3国内外研究现状及发展趋势。.21.3.1国外短视频营销研究现状21.3.2国内短视频营销研究现状..21.4研究方法。第2章相关理论概述…2.1消费者感知价值理论概述2.24R理论..42.34P理论.….4第3章快手短视频的swot分析.3.1优势..63.1.1产品定位年轻化.63.1.2个性化推荐算法63.1.3创新的流行乐配以短视频模式….63.2劣势….73.2.1用户门槛低，内容同质化严重.…73.2.2监管不力，存在侵权现象.73.2.3泛娱乐化严重..73.3机会….83.4威胁.83.4.1同类型短视频众多.83.4.2商业模式受到第三方影响和限制.83.5快手短视频市场环境分析……8第4章快手短视频的创新营销策略存在的问题.104.1内容主题单一104.2内容同质化严重…104.3内容真实性存在疑问..104.4宣传目标群体缺乏精确性…11第5章快手短视频的创新营销策略.125.1产品精准定位年轻群体.125.2结合大热娱乐节目联名合作.125.3品牌合作.,135.4明星入驻135.5线上+线下宣传，用户参与度强.13第6章对其他短视频平台营销的启示..156.1精准定位，提高内容质量….156.2借助综艺节目宣传平台156.3发挥明星流量作用156.4通过发起话题活动，调动用户参与性.16第7章总结17致谢…18参考文献19