李宁品牌营销策略研究

李宁品牌营销策略研究目录一、绪论.(一)研究背景与研究意义.…(二)研究思路与方法(三)国内外研究现状2二、相关理论概述…(一)基本概念…4(二)相关理论基础…4三、李宁品牌营销策略现状6(一)李宁品牌简介6(二)李宁品牌的发展历程6(三)李宁品牌策略分析.…71.李宁的品牌定位72.李宁的品牌形象73.李宁的品牌推广.…74.李宁的品牌延伸8(四)目标客户分析…(五)主要竞争者8四、李宁品牌营销环境分析9(一)李宁品牌营销的优势分析.9(二)李宁品牌营销的劣势分析.9(三)李宁品牌营销的机会分析.10(四)李宁品牌营销的威胁分析.10五、李宁品牌营销策略中存在的问题.12(一)缺乏清晰的品牌属性，忽视品牌的整体形象。12（二)品牌定位不清晰，品牌识别度不高。.12(三)品牌推广方式单一，口碑宣传不到位…12(四)品牌精神和品牌形象淡化.13六、李宁品牌营销策略改进建议….14(一)明确品牌属性，提升品牌形象…14(二)明确品牌定位，增强品牌识别度.14(三)引进多种品牌推广，重视口碑宣传14(四)强化品牌精神，维护品牌形象15七、结论16参考文献…….17致谢..18李宁品牌营销策略研究摘要我国经济发展发展快速，居民生活水平有所提高，与此同时，体育产品领域也获得了飞快的发展。因为社会发展发展局势，在我国体育用品行业的竞争日趋猛烈，体育用品生产销售公司要加强对品牌的管理方法，根据品牌运营推动公司的品牌营销策略，进而提升其整体的市场竞争力，来推动企业的发展。文中依据市场营销专业基本知识，系统化分析了李宁的品牌营销策略。从品牌传播的基础知识考虑，根据对李宁品牌营销策略的现况与环境展开分析，找到李宁品牌营销策略中存在的问题，并给出对应的改进建议，以推动李宁品牌发展。文中致力于为李宁品牌发展提供一个更大范围了解，并不仅仅是李宁企业的品牌营销策略，更为关键的是相关部门的帮扶，企业决策，及其品牌品牌推广。进而为在我国多种类型公司带来一定参考和指导意义。关键词：李宁：品牌营销策略：品牌管理3一、绪论(一)研究背景与研究意义1.研究背景社会市场经济的发展推动着在我国体育产业的快速发展。按照国务院2014年公布的《关于加快发展体育事业推动体育消费的实施意见》文档，预计到2025年体育事业总规模将超过五万亿人民币。近些年，在政府有关政策的大力支持下，在我国体育用品行业的发展趋势优良，截止于2018年，在我国文体用品企业数超出1000家。体育用品行业迅速发展的前提下，则意味着市场竞争将越来越激烈[]。在如今“互联网技术”的大背景下，为了能在激烈的市场竞争中有着一定影响力，公司需重新调整好自己的品牌营销策略，察觉在其中不够并紧跟时代步伐进行调整。品牌营销策略是公司根据自身条件及市场情况，制订最有效、最管用地选择品牌标识的营销策略，就是对自己产品和服务开展决策的过程一个关键步骤。李宁品牌是中国体育运动品牌中发展相对成熟的品牌。李宁企业由著名运动员李宁老先生开创。李宁企业的主营业务是生产和销售“李宁牌”运动服装，在此后的多年里，李宁逐步地拓展自己的经营范围，产品制造也慢慢地牵涉到休闲鞋服，体育器械等行业，逐渐发展成为一家综合型体育公司[2]。根据研究表明，李宁在品牌营销推广方面也是出现问题的，如品牌精准定位不具体、品牌特性不显眼、品牌推广方法单一等。2.研究意义针对李宁品牌营销策略的探索，不仅可以发觉我国现阶段众多体育运动品牌在国内市场发展最本质的规律性，与此同时对于提升李宁的营销理论和众多其他公司的营销理念具备至关重要的理论价值[3]。李宁品牌一向高度重视品牌特性、产品的价值、差异化竞争、品牌文化艺术、品牌营销策略这几个方面的突破[4]。挑选李宁品牌为研究主体，融合参考文献，对李宁品牌营销策略进行详细的剖析，并详细讨论李宁品牌营销策略的现况与不足，对于存在的不足明确提出自己的观点和防范措施，进而具体指导文体用品公司能够更好地顺应潮流发展，运用好各种技术手段进行营销，增强自身品牌优势与品牌知名度，提升企业竞争优势。根据对李宁品牌营销策略的探索可以更加全面了解国产货的特点，进而为在我国多种类型公司带来一定参考和指导意义，因而，针对李宁品牌营销策略的探索是具有一定的实际意义的。(二)研究思路与方法1.研究思路文中以美国运动装备的拔尖品牌李宁品牌为例子，表明品牌与国际总冠军李宁的相互关系，并且从品牌品牌形象、品牌营销推广、品牌拓宽、品牌升级等几个方面，对李宁品牌营销策略的现况展开了分析：次之，论文参考文献具体内容，