互联网背景下农产品营销策略研究-以靖州杨梅为例

互联网背景下农产品营销策略研究-以靖州杨梅为例摘要随着互联网技术的飞速发展，“互联网+”已成为推动农业现代化的新动力。本文以杨梅产业为例，通过深入调查当前“互联网+营销”的现状，并结合实际数据进行分析，探讨了互联网+技术在杨梅产业中的应用及其效果评估。文章进一步设计了基于“互联网+”的农产品营销策略，并针对杨梅产业的国际化营销进行了深入研究，提出了相应的策略建议。研究发现，通过整合互联网技术，杨梅产业的生产、加工、销售环节可以得到极大的优化，进而提升产品品质和市场竞争力。同时，国际化营销策略的实施，有助于杨梅产业开拓更广阔的市场空间。本研究不仅对杨梅产业有重要指导意义，也为其他农产品的互联网营销提供了有价值的参考。关键词：杨梅产业；营销策略；国际化营销；市场竞争力IAbstractWith the rapid development of Internet technology,"Internet Plus"has become a newdriving force for agricultural modernization.Taking the waxberry industry as an example,thispaper deeply investigates the current status of "Internet Plus Marketing"and analyzes it basedon actual data,exploring the application and effectiveness evaluation of Internet Plustechnology in the waxberry industry.The article further designs an agricultural productmarketing strategy based on"Internet Plus"and conducts in-depth research on the internationalmarketing of the waxberry industry,proposing corresponding strategic suggestions.The studyfound that by integrating Internet technology,the production,processing,and sales links of thewaxberry industry can be greatly optimized,thereby improving product quality and marketcompetitiveness.Meanwhile,the implementation of international marketing strategies can helpthe waxberry industry open up a broader market space.This study not only has importantguiding significance for the waxberry industry but also provides valuable references for Internetmarketing of other agricultural products.Key Words:Waxberry Industry;Marketing Strategy;International Marketing;MarketCompetitivenessI目录第1章绪论1.1研究背景.…11.2研究意义11.3国内外研究现状.1第2章文献综述…2.1互联网+背景下农产品营销的应用12.2互联网+背景下农产品营销的理论与实践研究…22.3互联网+背景下靖州杨梅营销策略分析.2第3章研究方法......231调查问卷设计…232数据收集与样本描述3第4章调查结果分析44.1生产、加工、销售渠道分析….44.2实际数据基础分析…4第5章互联网+背景下靖州杨梅营销策略优化75,1利用大数据精准定位目标市场。5,2强化线上营销渠道与品牌建设5.3创新互联网营销方式与手段,75.4构建完善的售后服务体系.7第6章总结.....。。。。。。。。。。。。96,1研究总结96.2未来研究与展望参考文献.…10致谢12附录A互联网+背景下农产品营销策略研究一以靖州杨梅为例调查问卷......13I第1章绪论1.1研究背景随着互联网技术的飞速发展，传统行业与互联网的融合日益加深，农产品营销也迎来了全新的发展机遇。在互联网+的背景下，农产品销售不再局限于传统的线下市场，而是可以通过电子商务平台、社交媒体等多种渠道进行推广和销售。靖州杨梅作为具有地方特色的优质农产品，其品质与口感深受消费者喜爱，但传统的营销方式已难以满足现代市场的需求。因此，研究互联网+背景下靖州杨梅的营销策略具有重要的现实意义。1.2研究意义本研究有助于丰富农产品营销理论体系。通过对互联网+背景下农产品营销策略的深入探索，可以进一步理解农产品营销的新模式、新机制，为农产品营销理论的发展提供新的思路和方法。同时，以靖州杨梅为例，可以更加具体地分析地方特色农产品的营销策略，为相关理论研究提供实证支持。本研究对于指导农产品营销实践具有重要意义。一方面，通过制定和实施有效的营销策略，可以提升靖州杨梅的品牌知名度和市场竞争力，进而促进农民增收和农村经济发展。另一方面，本研究还可以为其他地区的农产品营销提供借鉴和参考，推动整个农产品行业的转型升级。1.3国内外研究现状近年来，国内学者在互联网+农产品营销方面进行了大量研究。他们主要关注互联网技术在农产品营销中的应用、农产品电商的发展模式以及农产品营销策略的创新等方面。这些研究为互联网+背景下农产品营销提供了理论支持和实践指导。国外学者在互联网农产品营销方面的研究起步较早，他们更加注重消费者行为分析、农产品供应链优化以及农产品品牌的国际化等方面，这些研究为农产品营销提供了更加广阔的视野和思路。第2章文献综述2.1互联网+背景下农产品营销的应用随着“互联网+”时代的到来，农产品营销的模式和手段发生了显著变化。众多学者和实践者开始探索如何将互联网技术应用于农产品营销中，以实现更高效、更精准的市场推广。在这一背景下，农产品电商平台、社交媒体营销、大数据分析等新型营销方式应运而生，为农产品营销带来了全新的机遇。1