旅游景区淡季营销现状与对策

旅游景区淡季营销现状与对策摘要：改革开放至今已有四十余载，随着经济的发展，居民生活水平不断提升，消费能力和消费方式不断改变，旅游业现已经占据国民经济中至关重要的位置。本文以西藏昌都旅游景区为研究对象，从可持续发展理论的角度对景区生态旅游进行了讨论，然后结合4P营销策略对西藏昌都旅游景区的营销现状进行分析研究，以期发现西藏昌都旅游景区营销存在的问题，从而提出景区淡季营销的具体对策。关键词：旅游景区：淡季：营销对策I目录一、研究背景及意义....(一)背景..(二)研究意义.......二、理论基础........2(一)旅游区域结构理论2(二)旅游资源的可持续发展理论3(三)旅游需求理论.....·3三、旅游景区淡季营销现状...4(一)昌都市旅游资源发展现状.·1.旅游资源丰富...2.旅游业发展基础.....(二)西藏昌都旅游景区淡季现状41.西藏昌都淡季旅游产品策略现状2.西藏昌都淡季旅游价格策略现状....(三)西藏昌都旅游景区淡季营销发展的影响因素.·51.旅游景区季节性因素......·62.高原生态与人文环境影响因素..··63.旅行成本和建设成本均较高....6四、旅游级景区淡季营销策略.··..·(一)昌都旅游景区淡季产品策略.·7(二)昌都旅游景区淡季价格策略II(三)昌都旅游景区淡季渠道策略……·7(四)昌都旅游景区淡季促销策略8五、结论.10参考文献.......11III旅游景区淡季营销现状与对策一、研究背景及意义(一)背景改革开放以来，我国经济发展势头迅猛，国民经济稳步提升，每年出游人数、居民旅游支出及旅游收入持续增长，旅游业现已成为提升国民经济的重要产品。目前，不管是世界还是中国，旅游业都已进入了一个崭新且发展迅猛的时期。第一，我国已成为全球最大的国内游市场。第二。旅游产品趋向于多元化、体验化。第三，自助游成为主要出行方式。第四，旅游市场进入细分时代。第五，智慧旅游依赖程度不断提高。西藏昌都旅游景区要想跻身前列，并持续稳定发展，就要采取必要的营销策略。另外，2020年初突如其来的新冠疫情给旅游行业带来了巨大的冲击。面临疫情这样复杂的情况时，西藏昌都旅游景区应当调整其营销策略并优化其内部结构，以适应多变市场环境，抵抗风险与迎接挑战。本文通过分析西藏昌都旅游景区的旅游营销现状，找出西藏昌都旅游景区旅游营销策略存在的问题及原因，结合景区内外部环境及相关理论，为西藏昌都旅游景区提出合理化建议。(二)研究意义随着大众物质生活水平的提高，可自由支配收入逐渐增多，旅游成为当下热门的新兴消费活动，特别是一些具有独特自然风貌的地区，吸引着大量的游客前往，进行旅游消费。旅游行业高速发展的势头不可阻挡，但旅游景区尚有一定的淡旺季之分。如果不重视旅游景区营销，势必造成旅游资源和设施在淡季时闲置，影响了景区资源的可持续发展，同时也容易使景区的工作人员形成淡季思维，影响大家工作的积极性和主动性。因此本文特根据淡季旅游景区的现状，提出有效的营销对策，对于改变旅游景区淡季营销现状具有一定的的现实意义。