中国小家电出口东南亚的发展现状与政策分析-以微波炉为例

中国小家电出口东南亚的发展现状与政策分析：以微波炉为例摘要：在我国从2000年开始自始至终是全球最大的小家电生产的国家和出口国。但是因为国内众多小家电公司多年以来坚持以代工生产为主导，忽略售后维修服务，导致其自主品牌缺少且营销推广难，品牌溢价能力差，加上成本升高与需求降低，大部分公司将深陷赢利逆境。此外，出口商品中低端、出口销售市场集中化和经济贸易自然环境动荡等，让在我国小家电出口深受阻拦。针对该逆境，本文以微波炉加热为例子，从小家电出口现况考虑，给出了增加科技研发资金投入、促进自主品牌基本建设、搭建售后服务制度、开拓创行业和合理避开贸易摩擦等防范措施。关键词：小家电：对策分析：微波炉出口目录、j言.(一)东南亚市场基本情况1(二)东南亚家电普及情况3二、中国微波炉小家电出口现况3(一)出口经营规模.3(二)出口销售市场.3(三)微波炉出口数据.4(四)行业市场调研，自有品牌基本建设加速.9(五)小家电总体生产制造上市企业业务分析10三、SWOT分析中国微波炉小家电产品在全球市场的优劣势..10()优势劣势10(二)机会威协…11四、中国微波炉小家电出口存在的问题.12(一)自主品牌出口力度低12(二)商品出口多见中低档且廉价13(三)缺乏售后服务保障管理体系13(四)出口盈利遭到持续缩小.13(五)贸易争端加重更新导致出口阻拦.14五、优化中国微波炉小家电出口贸易的对策15(一)做到持续研发创新，增加高附加值产品出口.15(二)提升自主品牌宣扬，提升国外市场认同度.15(三)建造国外售后服务服务管理体系，提高用户钟意度16(四)乘坐“一带一路”顺路车和运用跨境电子商务方式，开拓创销售市场.16(五)积极“走向世界”和积极解决绿色壁垒.17六、结论.17七、参考文献18致谢.19一、前言小家电又称软家用电器，就是指这些占有电力能源比较小或整体机身比较小，并重视提升用户生活品质电器产品。按作用区划，关键可分为三类：家居家具类，如吸尘机、空气加湿器、电扇及其两净等：餐厅厨房类，如微波炉加热、电饭锅和电磁灶等：私人生活类，如电吹风、电动剃须刀、熨斗及其声波电动牙刷等。在我国小家电自出口，特别是添加WT0后，其产量和出口经营规模都能得到大幅提高，且自2000年一直保持着世界第一大生产的国家和出口国影响力。但是从在我国小家电在出口商贸中的表现来看，还显著存有商品中低端、自有品牌缺少和竞争能力欠缺等诸多问题。因此，本文以微波炉出口情况为例子，从在我国小家电出口状况和挫折考虑，探讨怎样提高其出口竞争能力、基本建设主品牌及合理避开绿色壁垒等，来给在我国小家电出口公司谋发展(一)东南亚市场基本情况东南亚地区坐落于亚洲地区东南部地区，由中南半岛和马来群岛两大部分构成，包含越南、印度尼西亚、老挝、新加坡、缅甸、泰国马来西亚、泰国、越南、菲律宾、东帝汶11个国家。东南亚地区总面积约为457万平方公里（中国大约为960万平方公里)，做为亚洲地区层面最低地域，位于亚热带，气侯寒湿。依据世行数据信息，东南亚地区2018年总人口数量约6.6亿（中国约13.9亿），是世界上人口更为较密的地区之一。东南亚地区现阶段平均GDP大约为4536美金（美金市场价计，与中国2010年时非常，2018年中国大约为9971美金)，在其中马来西亚与菲律宾是高工资水平国家，泰国与新加坡工资水平无新增高，其他国家工资水平仍无新增劣等，中劣等国家2018年平均GDP大约为3164美金，与中国2007-2008年平均非常。近10年以来来，(2008-2018年)，东南亚地区关键国家人口数量稳步增长，城市化率不断提升，GDP复合增速都超过6.6%。因而东南亚地区都是现如今世界经济增长最具有与活力发展潜力的地区之一。指帝流图1东南亚地理位置及主要国家(二)东南亚家电普及情况依据Gk数据信息，东南亚地区国家总体家电即电视机、冰箱、洗衣机、中央空调的普及率分别是：89%、54%、35%、19%：普及顺序为电视机、冰箱、洗衣机、中央空调。电视机早已基本实现普及，普及率最低缅甸都已做到63%：因为东南亚地区气温较热、食材不容易长期保留促使冰箱在大部分国家的刚性需求水平强过洗衣机，因而普及更加优先选择：尽管东南亚国家气气侯酷热，中央空调交易长远来看具有强刚性需求性，但是由于更偏向于近消费性要求，故刚性需求水平不如冰洗电，因而中央空调在东南亚国家普及水平尚处初始阶段。分国家来说，电器产品普及率与当地社会经济发展密切相关，具体而言：社会经济较比较发达国家：马来西亚、新加坡、泰国冰洗电都已进行普及（普及率超出95%），但夏季的自然条件下，中央空调普及率(78%、53%、26%)，特别是泰国还有很大上升空间：社会经济发展相对性一般国家：印尼、泰国、越南、老挝等国家目前正处于冰洗的普及期，冰箱占有率在40%-60%，洗衣机占有率在30%-40%：经济发展水平国家：缅甸、越南地域总体经济发展水平相对滞后，因此家电普及率较低。值得一提的是，与东南亚地区大部分国家不一样，缅甸、柬埔寨的洗衣机普及先于冰箱，两国家洗衣机的普及率都已超出40%，但冰箱普及率仅是17%、2%」值得关注的是，如与中国历史时间进行比较，冰箱的普及率仅等同于中国城区90年代开始的水准洗衣机的普及率更只有中国城区80时代的水准。前面已述及，东南亚地区现阶段平均GDP水准已经达到了中国2010年上下的水准，所以我们觉得东南亚地区家用电器普及过程所产生的新增加要求发展潜力并未得到充分释放。