新消费视角下北京通州乡村民宿发展研究（开题）

本科生毕业论文选题审核表题目来源口教师自拟☑师生共拟口学生自选口科研项目口其他题目类型☑论文口设计口其他题目性质口理论项目口实践项目☑理论实践结合项目随着消费升级不断推进，居民消费发生了一系列新变化，由数字技术驱动的新消费逐渐成为各界关注的热点话题。2015年11月，国务院印发《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》，首次提出“新消费”。随后，一系列中央文件和重要会议提出“新消费”“新兴消费”“新型消费”“新型消费品”等表述。2020年初爆发的新冠肺炎疫情加速了传统消费的转型升级，新消费更加深刻地影响人们生活，直播带货、社交电商、到家服务、无接触消费等新模式发展迅猛。选题与此同时，北京出台新政，城市民宿大规模下架，北京市通州区大力理由发展乡村民宿，因此我想在现今的新消费背景下进一步研究北京通州乡村说明民宿的发展，探讨新消费视角下乡村民宿的发展，本文将以通州乡村民宿为例，研究现状，发现问题并提出解决方案。希望本研究能对未来乡村民宿发展有所帮助。学生签字：年月日评价内容评价意见论文选题符合专业培养目标口是口否论文选题具有一定的理论意义口是口否论文选题能够反映现实需要，与生产、社会和科研实践相结口是口否指导合论文选题具有可行性，符合本科生知识、能力、水平和写作意见条件的实际，满足本科毕业论文工作量的要求口是口否审核意见：口符合选题要求，予以通过选题口不符合选题要求，不予通过选题指导教师签字：年月日本科生毕业论文开题报告开题报告内容新消费视角下北京通州乡村民宿发展研究一、选题背景(一)我国步入新消费时代“十三五”期间，新消费已成为高质量发展阶段的重要增加动力。在《TalkingData-新消费时代开启，消费升级显活力-2018新消费趋势洞察报告》中不难看出我国居民消费结构正在加速改善、升级，整个社会开始进人以消费者为核心的消费升级时代，消费理念呈现品质生活、互动体验、个性定制、便捷高效和绿色健康，并反映在衣、食、行、住、娱等领域.报告显示，我国的居民消费持续升级，对比2013年写2017年全国居民人均消费支出构成以及其变化趋势如图1-1.可以发现居民消费需求呈升级趋势，整体朝向发展型消费与享受型消费2017年全回居民人均消费支出构成及其变化趋势（对北比2013年)217年店民人消费交出内成〔名35%+30%生活刚需●名品姬酒25%●居住20%多元消费15%●交逆冲信●教行、文化杆门状乐10%●衣着●委护保洗5%●十活用品和务●兵也乐品和务0%8085名100105101151202017对比2013T全互尼民人J写支壮柘成空化5蓝始妈来潭：四计日图1-12017年全国居民人均消费支出构成及其变化趋势（对比2013年）新技术的快速发展与落地，并广泛应用在生产、物流、售卖、展示等产业链各个环节，提升整个产业链的效率与消费者的消费体验是推动新消费时代发展的关键因素.新技术的引进，带来了商品数字化、消费场景数字化、消费体验数字化的改变，技术进步和数据融合推动传统零售模式向新零售模式发展，创造消费新型模式。2021年全球经济在康复、在增长。2021年全球经济将增长5.5%，而中国经济增速为8.1%。超过8%的增长率，中国已经十年没有过了(2011年9.55%，2012年7.86%)。增长黄金时代的影子在2021年短暂辉煌重现。“十四五”时期是我国经济从高速增长转向高质量发展的关键期，在这个时期，新消费时代的到来，也带来了新的机会。新消费心理趋于理性化，对品质和品牌的的重视程度不断提升，对内容消费的目的性也显著增强。在众多繁杂的信息里，品牌化内容可以在产品与用户、平台与用户之间建立关联，获取用户更多的注意力，要促进消费产业结构转型升级，促进新产品、新服务、新业态、新模式发展，而且要加快提高供给质量和服务供给，从中低端迈向中高端，更要加快完善消费基础设施，以更加完善、便利、方便、高效的现代化基础设施，为新消费释放和新型消费产业体系发展，提供坚实的基础支撑。(二)乡村振兴战略2018年2月4日中共中央国务院公布了2018年中央号文件《中共中央国务院关于实施村振兴战略的意见》。习近平总书记在十九大报告中也强调，要大力实施好乡村振兴战略。实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，也成为新时代“三农”工作的总抓手。民宿产业作为实现休闲农业与乡村旅游升级的主导产业模式成为乡村振兴战略的重要抓手。北京作为国内民宿产业发展的先行者之-，其发展势头非常迅猛。2019年12月，北京市文旅局进一步提出促进乡村民宿发展的指导意见指出，到2022年，实现全市乡村民宿从规模到质量的全面提升，着力进行乡村精品民宿的开发以及乡村民宿特色乡镇的打造，由此全面提升北京乡村民宿的整体品质与服务水平。北京乡村民宿源于20世纪80年代后期的农家乐，是在民俗旅游接待户即农家乐的形式上发展起来的，一直以来，北京将农家院与民宿统一叫作“民俗旅游接待户”。经过近30年的时间，北京乡村民宿从早期的萌芽、初步规范到如今的特色发展，成为北京休闲农业与乡村旅游转型升级的主要产业发展形态。据北京民宿调研报告，截至2018年5月30日，北京乡村民宿（含各级农家院）共计3587家。房间单价在500元以上，满足时下消费升级、有一定小资情怀的精品民宿共计199家。截至2019年，以社会资本投资为主体的乡村精品民宿约500家，对接社会资本数十亿元，盘活闲置农宅3000余户，随着京津冀大发展及其乡村振兴战略的深人实施，未来资本会更多流向乡村，北京周边乡村民宿蕴藏较大的发展潜力。(三)北京市通州区乡村民宿快速发展随着环球影城度假区的建设，周边的民宿产业也蓬勃兴起。据统计，目前通州区共有乡村民宿37家，分布在西集镇、台湖镇、宋庄镇、潞城镇、漷县镇、马驹桥镇等。为了让这些乡村民宿合法化、规范化、品质化，使游客能够获得更好地住宿体验，也进一步促进农民增收致富。北京市通州区文化和旅游局、北京市通州区区农业农村局、北京市公安局通州分局、北京市规划和自然资源委员会通州分局、北京市通州区住房和城乡建设委员会、北京市通州区卫生健康委员会、北京市通州区市场监督管理局、北京市通州区消防救援支队等单位，依据北京市文化和旅游局印发的《关于促进乡村民宿发展的指导意见》（京文旅发【2019】872号)，制定出台《通州区关于促进乡村民宿发展的实施意见》。通州区政府同时也会给予加强政策支持、加强资金支持、加强金融扶持、加强服务引导、加强人才培养、加强宣传推广等保障措施，用来大力推进通州乡村民宿发展。除了大力发展乡村酒店、扶持合法合规民宿外，通州区还加大了对违规短租房的管理力度。通州区面向途家、爱彼迎、去哪儿、小猪短租、同程艺龙、携程、美团、木鸟、飞猪等9家短租住房平台进行了政策宣传贯彻，不合规房源将全部下架。通州区民宿分布重心已经由城市开始向乡村转移。国家正在加快培育新消费，消费结构发生升级，旅游出行、文化娱乐等服务消费成为城乡居民消费的新热点，服务消费增速持续高于商品消费。2019年居民消费支出中服务消费占比接近50%，服务消费成为支撑消费增长和服务业结构加快调整的重要动力。民宿行业又属于服务行业，因此北京通州乡村民宿的发展应尽快适应新消费背景。通州乡村民宿业应该推动产业创新，