价值共创视角的度假酒店服务营销策略——以香格里拉仁安悦榕庄为例（开题）

毕业论文开题报告姓名专业学号联系方式论文选题：价值共创视角的度假酒店服务营销策略一以香格里拉仁安悦榕庄为例开题报告：（包括选题的意义与目的、论文提纲、参考文献等。可另加页。）一、选题的意义与目的在全球化及网络化日益加深的今天，消费者需求多样化、个性化趋势明显，传统的服务营销理论已难以全面适应市场的快速变化。因此，本研究着眼于价值共创这一新兴理念，试图构建一个符合度假酒店特点的服务营销新模式。价值共创不仅强调消费者与企业之间的互动合作，更注重体验价值的最大化，这对于提高顾客满意度、忠诚度以及企业的长期发展具有重要意义。具体而言，本研究将围绕以下几个核心目的展开：第一，系统梳理价值共创理论，并将其与度假酒店服务营销实践相结合，探讨在价值共创框架下，度假酒店如何更好地满足顾客需求，提升服务质量，并创造独特的消费体验。第二，基于对香格里拉仁安悦榕庄个案的深入分析，提出具有普遍适用性的度假酒店服务营销策略建议，以期推动整个行业的创新发展。第三，探讨价值共创在度假酒店服务营销中的可持续性问题，分析如何通过持续的价值共创活动，实现企业社会责任与经济利益的双重增长。从实践意义上看，对云南香格里拉仁安悦榕庄度假酒店网络营销策略的研究正是基于其实际需求和发展愿景，旨在为酒店的长远发展提供坚实的理论指导。本课题深入剖析了该酒店在现行营销中存在的问题及其成因，并针对性地提出全面的网络营销策略规划与实施方案，旨在通过理论研究引领实践，切实指导仁安悦榕庄度假酒店在网络营销领域的实践操作，突显了学术研究对行业实践的指导价值和实际效用。二、论文提纲摘要Abstract一、绪论(一)研究背景(二)研究目的及意义(三)研究思路与研究方法三、案例概况与调研设计(一)酒店发展现状(二)调研设计(三)SWOT分析(四)SWOT矩阵分析(五)营销环境分析四、度假酒店服务营销存在的主要问题(一)产品优势未突出(二)定价机制缺少灵活性(三)线上线下整合营销不均衡(四)内外部人员关系管理不到位五、价值共创视角的度假酒店营销策略优化(一)锚定目标客户着力开发特色产品(二)瞄准需求差异探索灵活定价机制(三)持续开拓高质量营销渠道(四)优化内外部人员关系管理策略六、结论与展望参考文献致谢三、参考文献[1]郭弯弯，李雪松，陈秀珍等.度假酒店品牌性格对顾客行为意向的影响一一品牌依恋的中介作用[J].四川旅游学院学报，2024，(01)：13-20.[2]周妮.XG度假酒店营销策略优化研究[D].云南师范大学，2023.[3]洪波.基于7P理论的杭州TY酒店服务营销策略优化研究[D].浙江工商大学，2023，[4]马斌，钱善勤.千岛湖喜来登度假酒店营销策略优化研究[J刀.现代商贸工业，2022,43(08)：59-61.[5]刘登科.河南JNC度假酒店营销策略研究[D].郑州大学，2021.[6]周可刚.宁波$LS海景大酒店服务营销策略研究[D].昆明理工大学，2021.[7]闫可欣，雷思思，罗羽涵.数字化赋能企业的营销管理变革一一基于价值共创视角[J刀.现代营销（下旬刊），2023，(04)：37-39.[8]崔敏.运动品牌内容营销对顾客价值共创行为的实证研究一一基于顾客契合和互动质量的中介效应[J].体育科技文献通报，2023,31(02)：186-190+247.[9]吴杰华，赵晓倩，路江等.基于价值共创理念的创新型营销策略研究[J刀.合肥学院学报(综合版)，2022,39(03)：98-103.[10]白阳，王晓君.深圳福田香格里拉酒店营销策略研究[J刀.山西农经，2020，(03)：105-106.[11]姜惠莲.新时代高端酒店网络营销指南[J刀.营销界，2020，(05)：1-3.[12]Mujib A.Sharia Hotel Marketing Management:Case Study at Sofyan Grand KalimasHotel and Namira Hotel in Surabaya,East Java,Indonesia[J].Asian Journal of AdvancedResearch and Reports,2023,17(12):102-107.[13]A.M G.Marketing-Management in der Hotellerie[M].De Gruyter:2022-05-03.[14]Aripova M S,T.A,Ba A,et al.Branding as a key factor of improving tourismand hotel marketing[J].ACADEMICIA:An International Multidisciplinary ResearchJournal,2021,11(5):348-353.[15]Junior C,Martins S E,Miura N M,et al.Analysis of marketing capabilities,service differentiation and performance of executive hotels in the State of SantaCatarina,Brazil[J].International Journal of Business Excellence,2020,(4):指导教师意见：指导教师签名：年月日