X公司CIS理论下的品牌形象建设

X公司CIS理论下的企业品牌形象建设摘要随着中国经济的强势崛起，移动互联网的普及率提高，飞速兴起的快递行业，为线上平台的发展提供广阔的空间。国货品牌作为其国家经济实力与民族文化价值观展现的窗口凭借这股东风成功站上风口，消费者对国货品牌的认可度、文化自信、民族荣誉感也逐渐增强。复兴东方美学、传承传统文化、塑造新潮国风成为国民的审美趋势。在此趋势下，将传统文化与国货美妆完美融合，赋传统以时尚的“X公司”品牌作为新生国货彩妆代表出现在大众视野中，精准塑造品牌形象，博得更多消费群青睐。本文以主打东方彩妆的X公司品牌为例，于CIS理论的基础上，分析探索企业企业形象的困境，提出建设意见。关键词：CIS:品牌形象：品牌目录1.绪论1.1选题背景…1.2研究目的及意义1.2.1提高传播力，打造企业形象1.2.2提高软实力，增强企业竞争力.1.2.3提升企业价值，吸引消费者1.3国内外研究…1.3.1国外相关研究…1.3.2国内研究现状21.4研究方法…1.4.1文献研究法1.4.2案例研究法42.基于CIS理论的企业形象建设相关理论2.1CIS概念.2.2CIS分类及作用2.2.1视觉识别系统2.2.2理念识别系统…2.2.3行为识别系统.3.基于CIS理论下公司企业形象现状53.1公司简介…3.2视觉识别系统下企业形象53.2.1基本要素的应用53.2.2应用要素的应用.63.3理念识别系统下企业形象.73.3.1企业形象口号.….73.3.2企业综合理念.83.4行为识别系统下的企业形象83.4.1企业内部行为.…83.4.2企业外部行为…8资料来源：华创证券.94.企业形象建设存在的问题…104.1企业形象建设理念单薄104.2企业形象较弱.。.104.3企业形象定位不清晰114.4企业形象营销不充足.115.企业形象建设优化建议125.1更新企业形象建设理念125.2强化企业形象125.3优化企业形象定位.….125.4推进企业形象营销136.结论…13参考文献15