关于蒙牛乳业绿色营销策略的研究-开题报告

二级学院经济管理学院班级学生姓名论文题目关于蒙牛乳业绿色营销策略的研究一、选题的意义和背景（主要说明为什么选这个题目，选这个题目的理论意义和实际价值)(一)选题意义1、理论意义绿色营销是将企业利益的获取和生态环境的保护相结合起来的新营销模式，可以更加的迎合消费者现有的生活需求，推动企业产品在整个市场大环境中向环境友好，有机健康转型，有利于企业塑造环境友好型企业形象和负责任企业形象，为企业在具体的营销过程中带来新的商机与发展，促使企业逐渐向国际市场靠拢，促进企业可持续发展。本文对蒙牛乳业绿色营销策略进行研究，本文通过介绍内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（以下简称蒙牛乳业）绿色营销现状，分析蒙牛乳业绿色营销中存在的问题，并用4P策略对蒙牛乳业进行分析，提出加强绿色观念建设、完善绿色营销策略的改善措施。对蒙牛制定绿色营销战略，更好的实现绿色营销目标，扩大市场份额，提高自己分析问题解决问题的能力和水平具有一定的理论意义。2、实际价值本文通过对绿色营销的环境以及蒙牛乳业有限公司的绿色营销策略现状进行研究，发现其优点以及存在的问题，提出其值得借鉴的地方以及对其提出优化建议，提高其绿色营销观念，这样不仅可以改变企业自身的传统营销模式、提高企业的竞争力，还有助于企业自身发展满足消费者需求。对企业利益的获取以及生态环境的保护具有一定的实际意义。(二)选题背景随着社会经济的不断发展，人们的生活水平得到了很大幅度的提高。然而也相继出现了些许问题，人们所生活的地球生态环境处于持续下降状态。许多国家的立法机构对此也出台了相关政策，基本生活已经得到保障的人们的消费观念也有更高质量的要求，有了一定质的提升。产品的健康绿色变得与消费者密切相关。于是迎来了绿色消费的新时尚、新潮流，绿色农业、绿色材料、新能源汽车等绿色产业也在迅速发展。这些也就相继促进了绿色营销的发展。绿色营销是一种全新的营销理念，与传统的市场营销存在着差异，绿色营销的实施是将企业的发展和环境保护相结合起来的有效途径。随着人们生活质量的不断改善，对健康安全与生态环境保护的意识不断加强，消费需求也发生着变化，传统的营销模式已经难以满足消费者的需求变化，正渐渐被绿色营销模式替代。绿色营销是一种全新的营销模式，他给企业带来机遇，蒙牛乳业作为我国乳制品企业的龙头企业，必须抓住这一机遇开展绿色营销策略，才能在市场上抢占先机。在带来机遇的同时，也存在着挑战。本文从蒙牛的现状分析出发，发现其绿色营销策略中的优点与不足，从而提出应对策略，为蒙牛的绿色营销策略制定和可持续发展提供参考。二、研究方法1、文献研究法：通过搜集、鉴别、整理、分析与绿色营销策略有关的国内外文献资料，并通过对文献的梳理、研究。广泛阅读绿色营销策略有关著作，为研究筑牢理论基础。在确定论文题目后，广泛查阅国内外相关的学术论文、期刊以及有关政府机构、社会组织的相关工作报告，同时，广泛搜集有关数据及行业信息，确保方向对、基础牢。2、问卷调查法：根据研究项目设计调查问卷，发放问卷并回收，统计和分析所得数据，为研究提供有力依据。三、预期成果（主要说明研究成果的最终形式）随着人们生活质量的不断改善，对健康安全与生态环境保护的意识不断加强，消费需求也发生着变化，传统的营销模式已经难以满足消费者的需求变化，正渐渐被绿色营销模式替代。绿色营销是一种全新的营销模式，他给企业带来机遇，蒙牛乳业作为我国乳制品企业的龙头企业，必须抓住这一机遇开展绿色营销策略，才能在市场上抢占先机。在带来机遇的同时，也存在着挑战。本文从蒙牛的现状分析出发，发现其绿色营销策略中的优点与不足，从而提出应对策略，为蒙牛的绿色营销策略制定和可持续发展提供参考。通过本文的研究最终形成一份5000-8000字左右的论文四、写作提纲引言一、蒙牛企业绿色营销现状及问题分析(一)蒙牛绿色营销现状分析1、蒙牛乳业的绿色认证2、蒙牛乳业的乳制品绿色加工3、蒙牛乳业业务收入情况4、蒙牛乳业的绿色营销环境营造(二)蒙牛绿色营销问题分析1、蒙牛系列问题牛奶出现，让部分消费者持怀疑态度2、产品研发力度不够，绿色产品区分问题3、蒙牛乳制品的保鲜期问题4、绿色产品价格有待完善5、绿色营销渠道不完善6、绿色产品促销方式欠缺二、基于4P理论的蒙牛绿色营销策略分析(一)产品策略分析(二)价格策略分析(三)渠道策略分析(四)促销策略分析三、蒙牛绿色营销策略建设建议(一)加强绿色观念建设