李宁体育用品有限公司的财务分析研究

李宁体育用品有限公司的财务分析研究摘要目前，体育用品行业内竞争激烈，在如此激烈的竞争中，如何能让公司降低生产成本，提高收入，就成为了企业持续发展的关键因素。本文以李宁公司为研究对象，在李宁公司近五年的财务报表基础上运用文献法、定量分析法、比较分析法，对李宁公司的偿债、盈利以及营运能力三个方面进行财务分析，并且与同行业企业的财务数据对比，比对李宁与同行业企业的经营模式区别，总结出李宁公司近几年发展落后、收入下降、经营状况不佳的原因，主要是因为公司战略的影响，对自己品牌定位不清晰，创新能力不足，经销渠道单一，从而导致出现大量库存，经销成本过高，公司销售收入减少。本文对李宁公司的发展提出以下意见：通过三个阶段改进其经营状况：第一阶段包括认清市场定位，抢占中高端市场份额的同时，也要巩固中低端市场基础：第二阶段包括加大科技研发投入，提高产品竞争力：第三阶段将重点改造业务模式，智能分析经销网络的铺设，减少经销成本，从而提高收入。以上措施能够缓解李宁公司目前所应对的问题，并且能够促进李宁公司持续发展。由于作者水平有限，自身认知的局限性和对一些内部数据资料的不了解，导致文章存在着一定的不足。关键词：财务分析：市场定位：智能分析ABSTRACTThis paper takes Li Ning Company as the research object,and analyzes the financialstatements of Li Ning Company in recent five years through the financial statement data of LiNing Company.By comparing the solvency,profitability and operating capacity of Li NingCompany with the financial data of Anta Sports,by summarizing the reasons for the rapid rise ofAnta Sports in recent years,and comparing the differences between the two business models,this paper summarizes the reasons for the backward development of Li Ning Company in recentyears.The main reasons are that due to the influence of the company's strategy,the positioningof its own brand is not clear,the market opportunity is not seized,and the distribution channel issingle,This led to a large number of inventories,high distribution costs and a decrease in thecompany's sales revenue.Finally,the article puts forward the following constructive suggestions on the developmentof Li Ning Company:improve its business situation through three stages:the first stage includesseizing the market share of the middle and high end,while also consolidating the foundation ofthe middle and low end market;The second stage includes recognizing market positioning,increasing investment in scientific and technological research and development,and meetingcustomers'personalized customization needs;In the third stage,we will focus on transformingthe business model,intelligently analyzing the distribution network,reducing the distributioncosts,and improving the income.Key words:Financial Anaiysis;Market Positioning:Intelligent Analytics目录第1章绪论1.1研究背景、目的及意义1.1.1研究背景1.1.2研究目的.1.1.3研究意义.21.2国内外研究现状….21.2.1国内研究现状.21.2.2国外研究现状…31.3研究内容及方法...41.3.1研究内容.41.3.2研究方法..41.4本文创新..4第2章李宁公司的背景及发展现状.52.1李宁公司的背景。.52.1.1企业简介…..52.1.2外部背景.….52.1.3内部背景….62.2李宁公司的发展现状.62.2.1李宁公司近年发展现状.....62.2.2李宁公司与同行业企业数据对比.7第3章李宁体育用品有限公司财务分析.93.1偿债能力….93.1.1流动比率.93.1.2速动比率..93.2盈利能力103.2.1净资产收益率103.2.2总资产回报率03.3营运能力….113.3.1存货周转率.113.3.2总资产周转率.….12第4章李宁公司目前存在的问题及成因.134.1与同行业企业对比下李宁公司的劣势134.1.1品牌定位.134.1.2市场占比…134.1.3营销渠道.…134.2李宁公司目前存在的问题144.2.1经销成本过高.…。.144.2.2收入减少..144.2.3库存过剩154.3产生问题的根源.154.3.1市场定位不清晰154.3.2科技水平落后.164.3.3营销渠道单一..16第5章对李宁公司的管理建议.175.1巩固低端，抢占高端…175.1.1巩固中低端市场.….175.1.2抢占中高端市场…175.2增强创新能力，提高科技水平..175.3营销多样性185.3.1线下渠道185.3.2线上渠道.18结论....19参考文献.。20致谢...22IV