跨境电商行业的发展分析

内容摘要着我国互联网的发展，经济全球化已经成为时代发展的必由之路。越来越多的放弃传统的贸易方式，开始转战跨境电商行业。本文结合了国内外对于跨境电商的研究成果对跨境电商的行业发展以及在发展中面临的难题和调整做了细致的阐述。最后总结出了适合我国跨境电商发展的模式。关键词：跨境电商：营销策略：互联网目录一、绪论…1二、跨境电商行业现状分析.......(一)跨境电商行业业务规模.......2(二)跨境电商业务市场.......2(三)跨境电商行业市场营销策略分析..。1111.4.111。,2三、跨境电商行业存在的问题及原因...(一)跨境电商业务管理策略的不合理.。2(二)企业粗放型外贸增长......3(三)营销策略设计的不足.....3(四)企业内控管理流程不完善(五)缺乏对应业务人才...·.……3四、跨境电商行业发展的对策及建议.3(一)加强业务管理.。3(二)完善粗放型外贸交易方式.·(三)完善企业营销策略设计..4(四)深化企业内部管理体制改革.....4(五)加强企业高素质人才储备..五、结束语….4参考文献...跨境电商行业的发展分析Xxx一、绪论进入21世纪以来，我国逐渐进入了信息时代与电子时代，随之而来的就是电子商务的快速发展。由于强大的互联网经济的支撑，我国的电子商务贸易额也是逐渐在增长。自12年我国就成为了世界第一的贸易出口国，随着对外贸易规模的不断加大，我国的跨境电商的发展逐渐进入了黄金时代。如今在20年，我国跨境电商的交易额已经突破了12万亿元，称为我国经济体中重要的组成部分。是保障我国经济发展的重要支柱，随着我国的数量不断增加，相互之间的竞争不断激烈，需要开辟新的市场。而且随着我国改革开放程度的不断加深，海外已经成为了竞争的主要方向，跨境电商业务就是实现产品竞争最重要的模式和通道。因此，跨境电商发展的机遇和挑战方面的研究显得更加重要。二、跨境电商行业现状分析(一)跨境电商行业业务规模目前我国的跨境电商行业的规模正在逐年增长，这得益于跨境电商的快速发展。目前20年的数据是我国的据欸经电商的交易出单额以及达到了奖金25亿单。出口额是达到了1.7万亿元。从数据上来看我国的跨境电商正处于蒸蒸日上的时期，未来的发展会更快。从结构上来看，我国的的跨境电商的正在大数据以及互联网的推动下发展得越来越好。近几年来，我国跨境电商的生态系统已经初步建立起来。在发展初期跨境电商的业务很有限，规模也很小，但是得益于我过在14年出台的一系列有关跨境电商的法律法规，我国的的跨境电商才逐渐有生存空间。然而目前的跨境电商的综合试验区不多，因此还是需要加强示范区的建设。(二)跨境电商业务市场目前我国跨境电商的市场占有也是越来越大。从当前的主流来看，我国的的跨境电商的业务还是以出口为主，从结构上看：从进出口结构来看，2020年跨境电商增长迅猛，通过海关跨境电子商务管理平台验放进出口清单达24.5亿票，同比增加63.3%。其中，2020年“双11”期间，全国通过海关跨境电商进、出口统一版系统共处理进出口清单5227万票，较上年增加25.5%：处理清单峰值达3407票/秒，增长了113.2%，各项指标均创新高。(三)跨境电商行业市场营销策略分析首先在做跨境电商的时候本身各个方面都是没法跟大的企业相比，而且也都属不占优势的，所以想要在跨境电商方面有所作为就需要从自己的产品营销方面着手。1.突出产品的特点，无论对于什么产品体现差异化对于一个在供应链上不占优势的，若是多在产品本身上下功夫还是不够的，因此无论推出什么产品都要表现出产品与众不同的地方，走差异化路线。其次过硬的质量是最好的营销方式，如果产品足够好就不需要我们继续宣传了。2.对于品种销售要体现差异化首先对于客户而言，他们希望的是每天都能体验到不同的购物体验。所以当他们购买商品之后要不断有新的体验就要购买新的产品，因此品类多是一方面另外一方面的就是产品要有创新性，而不是让客户有几乎相同的体验。三、跨境电商行业存在的问题及原因(一)跨境电商业务管理策略的不合理目前中小的跨境电商企业在管理方面最大的问题就是还没有实现信息化的管理，虽然有很多中小跨境电商企业在发展的过程中使用了互联网技术，但是却很少有企业实现信息化的管理。这是目前跨境电商管理中非常大的个问题，因此企业的信息化水平还需要提高。其次中小的跨境电商企业在于上游企业的联合上还有很多不足之处。一般来说在供应链中一个越是重要的节点，越是应该和上下游产生更多的信息共享。很多跨境电商在和上下游企业进行联动的时候还是处于信息的发布以及传递的阶段，还是没有做到与客户形成联动。很多中小的跨境电商平台在实际的发展中缺少一个长远的规化。总的来说对于应用平台跨境电商可以直接加入一个三方的电子商务平台也可以自己创建一个平台。企业自己的平台由于技术不是很完善，所以很多网页都是静态的，这也就导致了平台的课观赏性不高。(二)企业粗放型外贸增长粗放型的增长模式是指在生产的技术水平比较低的情况下采用增加人力、物力等方式来实现经济上的增长。这种增长模式只是单纯依靠产品生产要素在投入上的扩张，增加人力物力还实现经济增长。跨境电商目前的发展策略不应只是放在粗阔式的外贸增长上，而是要加强创新挖掘自身的核心竞争力。(三)营销策略设计的不足目前国内的的跨境电商在营销策略方面主要没有考虑到品牌营销与品牌包装的重要性，一个好的品牌不仅仅是一个名词，还是一种符号以及一种精神的象征。跨境电商在营销的过程中要充分考虑一个品牌的跨国再建问题。比如我们熟悉的可口可乐公司，它的翻译就很成功，可以给顾客对于这一品牌的一个很好的想象。企业的品牌包装是另一种符号。除了要考虑其内容还