王老吉网络营销策略研究（开题）

毕业论文开题报告姓名专业学号联系方式论文选题：王老吉网络营销策略研究开题报告：（包括选题的意义与目的、论文提纲、参考文献等。可另加页。）一、选题的意义与目的随着网络科技的日新月异，网络营销已经演变成企业宣传与销售的核心策略。相较于发达国家，我国的网络营销起步较晚，但其发展势头迅猛。然而，当前仍面临许多制约其深入发展的难题。因此，中国企业急需探索出如何利用网络平台，高效地实施网络营销，并通过这种方式来加强其在市场中的竞争力。对于这些问题，我们需要提出切实可行的对策和建议。而王老吉是中国知名的饮料品牌，其网络营销策略的研究可以为企业的发展提供借鉴和参考，帮助它们在互联网时代提升品牌知名度和市场竞争力。因此，通过对王老吉网络营销策略的研究，可以深入了解其成功经验和不足之处，为企业的网络营销实践提供有益的指导和借鉴，同时丰富网络营销理论体系，推动中国传统品牌的现代化转型。随着经济的发展，凉茶行业面临的主要竞争者为新式茶饮，新式茶饮行业形成了集群式竞争效应，极大地冲击了传统的凉茶行业和削弱了消费者心中王老吉的地位。同时，各大企业为了争夺市场份额和消费者的青睐，就需要不断创新和改进营销策略。王老吉作为中国知名的饮料品牌，其在市场推广和品牌传播方面取得了一定的成功，也仍存在一些改进空间，研究其网络营销策略可以给予一些建议和揭示其成功之处，为其他企业提供借鉴和参考，也对行业竞争具有重要意义。为此，本文以王老吉的网络营销为案例进行分析，以求为王老吉网络营销提升效果，促进王老吉及行业网络营销的发展。二、论文提纲1前言1.1研究背景和研究意义1.2研究内容和研究思路2王老吉简介3王老吉现有网络营销策略3.1微信营销策略3.1.1公众号营销3.1.2品牌红包与扫码促销3.1.3视频号内容营销3.2微博营销策略3.2.1情感营销3.2.2话题营销3.2.3明星合作3.3官方网站营销策略3.3.1清晰的品牌定位和核心价值传达3.3.2丰富的产品信息和展示3.3.3便捷的购买渠道和用户体验3.3.4互动性强的社区和互动活动4王老吉网络营销存在的问题4.1情感连接缺失，难以俘获年轻消费者4.2价格僵化，缺乏竞争力4.3渠道单一，限制品牌发展5.4促销手段陈旧，缺乏创新与个性化6王老吉网络营销策略优化建议6.1王老吉网络营销产品策略6.1.1产品形式多样化，满足消费者需求6.1.2守正创新，提供个性化定制服务6.1.3创新互动体验，引领潮流6.1.4用户为核，归属至上6.2王老吉网络营销价格策略6.2.1制定差异化的价格策略6.2.2建立灵活、合理的价格调整机制6.2.3采取价格策略与促销活动6.2.4提供不同层次的产品选择，优化定价策略6.3王老吉网络营销渠道策略6.3.1加强线上渠道建设6.3.2拓展销售新渠道6.3.3加强农村市场渠道拓展6.3.4开发个性化定制渠道6.4王老吉网络营销促销策略6.4.1采用多样化促销方式6.4.2加强促销活动执行力度6.4.3针对不同市场制定促销策略6.4.4与时俱进，创新促销方式7结论参考文献：致谢三、参考文献[1]HOUJ,CESARREGO.Intemetmarketing:anoverview[J].PaperofDepartmentofMarketing,2002(1)1-19[2]SONGJ,ZAHEDIFM.Internetmarketstrategies:antecedentsandimplications[J].Information&Management,,2006,43(2):222-238[3]SIMMONSG.Marketingtopostmodernconsumers:introducingtheintemetchameleon[J].European Journal of Marketing,2008,42(3-4):299-310.[4]AURELIEKESSOUS,ELYETTEROUX.Asemioticanalysisofnostalgiaasaconnectiontothepast[J.QualitativeMarketResearch:AnInternationalJoumal,2008(2):52-54.[5]CHEN.CHING-FU,TSENG,WEN-SHIANG.Exploringeustomer-basedairlinebrandequity:evidencefromTaiwan[J].TransportationJoumal,2010(1):78-80.[6]LUY UANL.Researchonthedevelopmentstrategyofsmenetworkmarketinginnewmediaenvironment[P].20205thIntemationalConferenceonEconomicsDevelopment,Business&Management,2020.[7]崔倩如.基于4C理论的Y公司网络营销策略优化研究D].安微财经大学，2022.[8]游天嘉.大数据技术背景下网络营销的机遇、挑战与对策[刀.吉林工程技术师范学院学报，2022,38(10)：84-88.[9]杜雨蔓.新4C法则下网络营销P化探讨[J刀.合作经济与科技，2022(23)：55-57[10]李卫琳.高质量发展背景下皮革企业网络营销策略优化分析[J刀.中国皮革，2023,52(08)：23-26+32.[11)张诗艺.电子商务时代农产品网络营销渠道创新分析[J刀].全国流通经济，2023(18)：24-27.指导教师意见：指导教师签名：年月日