互联网背景下广安农产品市场营销策略分析

互联网背景下广安农产品市场营销策略分析摘要我国政府历来对于“三农”问题高度重视，近年的中央一号文件均是有效破解“三农”问题的政策文件，彰显了中央对于加快农业农村现代化的决心。随着经济社会不断发展，农业经济发展趋势欣欣向荣、充满活力，农产品贸易也越来越发达。随着科技的发展，互联网的普及，人人都能通过互联网这个平台了解到天南海北的产品。很多地区通过互联网平台，利用网络红人或者明星的名人效应，将本地区的产品销往各地实现营收。广安的农产品通过互联网平台，不断提升本地知名度，打开本地农产品的销路。通过对互联网背景下广安农产品市场营销策略现状的分析，发现当地在农产品营销中存在缺乏特色农产品，产品质量价格不对等，未能合理利用互联网，物流体系建设不完善的问题，针对以上问题，相应提出打造特色产品形成品牌，不同品质产品分级定价，线上线下销售相结合，依托政府完善物流体系等对策，以期抓住互联网的风口，助力当地农产品的营销，实现农业发展，农村进步，农民脱贫。关键词：互联网：广安农产品：营销策略ABSTRACTThe Chinese government has always attached great importance to the issue of"agriculture,rural areas",and the No.1 central document in recent years is a policy document that effectivelysolves the problem of "agriculture,rural areas",demonstrating the determination of the centralgovernment to accelerate the modernization of agriculture and rural areas.With the continuousdevelopment of economy and society,the development trend of agricultural economy is thrivingand full of vitality,and the trade of agricultural products is also more and more developed.Withthe development of science and technology,the popularity of the Internet,everyone can learnabout the products of the world through the Internet platform.Many regions through the Internetplatform,the use of network celebrities or celebrity effect of stars,the products of the region soldto all over the country to achieve revenue.Through the Internet platform,Guang 'an's agriculturalproducts continue to enhance local visibility and open the market for local agricultural products.Through the analysis of the marketing strategy of agricultural products in Guangan under thebackground of the Internet,this paper finds that there are some problems in the marketing ofagricultural products,such as lack of characteristic agricultural products,product quality,priceimbalance,failure to make reasonable use of the Internet,and imperfect logistics systemconstruction.And put forward the corresponding solution suggestions one by one,in order toseize the Internet outlet,help the marketing of local agricultural products,achieve agriculturaldevelopment,rural progress,and farmers out of povertyKey words:Internet;Guangan Agricultural products:Marketing planning女目录序言…1第1章互联网背景下广安农产品市场营销策略的现状…11.1本地农产品种类增多.11.2以传统销售模式为主21.3生产者品质观念提升…2第2章互联网背景下广安农产品市场营销策略的问题…32.1本地缺乏特色农产品…32.2产品质量价格不对等….42.3未能充分利用互联网….42.4物流体系建设不完善.5第3章互联网背景下广安农产品市场营销策略的对策63.1打造特色产品形成品牌63.2不同品质产品分级定价….73.3线上与线下销售相结合..73.4依托政府完善物流体系.…8总结9参考文献…10致谢11Ⅲ学士学位论文序言农业是我国的基础产业，近年来随着互联网技术的不断发展进步，农产品生产效率有了显著提升。2019年年底，农业农村部联合国家发展改革委、财政部、商务部共同印发了《关于实施“互联网+”农产品出村进城工程的指导意见》，在顶层设计上为解决农产品“卖难”问题提出了具体方案。“互联网+”背景下的农产品市场营销正是在这种新业态新模式引领下，以市场消费需求为导向，完善市场缺陷、优化农产品品牌、推动农村经济提升，从而达到提升农产品销量效果的一种全新销售模式。互联网+农产品营销使得农产品的营销效益更高，规模更大，更加标准，更加便利，为农业、农村的发展提供了新思路，打开了新市场。广安市轻重工业均不发达，紧邻重庆市，是周边非常重要的产粮区域，从上个世纪至今，当地都以发展农业，出售农产品为主。随着科技的进步，互联网的发展，传统的农产品营销模式传播速度慢，传播范围窄，投入高收益少的弊端逐渐显现，严重影响了广安市农产品的销售，制约了当地农业的发展，此时，互联网的发展，给当地带来了新的销售模式，带动了农产品的销售，改变了当地农产品的结构，丰富了当地农产品的种类，更新了当地农民传统的生产观念，树立起绿色农产品观念。第1章互联网背景下广安农产品市场营销策略的现状互联网时代的到来，打破了广安农产品传统的营销现状，农产品种类逐渐丰富多样，依托互联网出现了新的销售模式，但仍