电子商务企业盈利模式研究——以拼多多为例

电子商务企业盈利模式研究—一以拼多多为例摘要近年来，电子商务在商业的舞台上逐渐壮大，在这个互联网的时代，各大电商平台之间的竞争也越来越激烈，使得各平台加大了对各种营销策略的重视以及盈利模式改革创新的研究，以此提高自身竞争力，本文以拼多多企业作为研究对象，首先说明研究的背景意义，再通过分析国内外相关研究现状，对电商盈利模式的相关基本理论进行说明，其次介绍拼多多企业的背景，并引用2017年-2021年拼多多的盈利数据对拼多多企业盈利模式五要素和盈利模式财务评价进行分析，最后通过分析提出拼多多企业当下存在的问题并提出相应的解决措施，希望通过本文的研究可以为拼多多企业的发展提供参考。关键词：电子商务：拼多多：盈利模式Study on profit model of E-commerce enterprises--TakePinduoduo as an exampleAbstractIn recent years,e-commerce has gradually grown in the stage of commerce.Inthis era of the Internet,the competition among major e-commerce platforms hasbecome increasingly fierce,which makes each platform pay more attention to variousmarketing strategies and research on profit model reform and innovation,so as toimprove its own competitiveness.This paper takes Pinduoduo as the research object,and firstly explains the background significance of the research.Then,by analyzingthe relevant research status at home and abroad,it explains the basic theories relatedto the profit model of e-commerce.Secondly,it introduces the background ofPinduoduo and analyzes the five elements of the profit model and the financialevaluation of the profit model by referring to the profit data of Pinduoduo from 2017to 2021.Finally,the current problems of Pinduoduo enterprise are put forwardthrough analysis and corresponding solutions.It is hoped that the research of thispaper can provide reference for the development of Pinduoduo Enterprise.Key Words:E-commerce;Pin-duo;Profit model目录1绪论…1.1研究背景1.2研究意义1.3国内外研究现状.22拼多多集团盈利模式分析…2.1拼多多企业概况2.1.1拼多多公司简介.2.1.2拼多多公司拼团模式…2.2拼多多盈利模式核心五要素分析52.2.1盈利对象一一客户范围2.2.2盈利点一一产品与服务…62.2.3盈利来源一一关键性活动收入来源.72.2.4利润杠杆一一价值创造活动...82.2.5利润壁垒一一核心竞争力.93拼多多盈利模式财务评价分析。00.113.1盈利水平分析113.2盈利成长性分析123.3盈利持久性分析…143.4盈利模式优势分析…..154问题与建议…164.1拼多多当前盈利模式下存在的问题164.1.1产品和服务体系，存在法律风险…164.1.2售后服务较弱，客户隐私得不到保护164.1.3客户流动性高，主动性低.174.2建议….174.2.1加强平台管控，合理举办相关营销活动.…174.2.2要健全售后服务体系，保护消费者购物隐私..17