浅析生鲜电商平台现状及发展——以京东到家为例

通过搜集与研究对象京东到家是同类竞争者的案例资料，如叮咚买菜、盒马生鲜等，运用对比分析法、SWOT分析法等研究京东到家的商业模式、供应链管理、营销策略等方面，从现象看到企业问题的本质，并提出具体问题与解决措施。(3)研究思路本文首先从实际生活中本人以及平台用户对京东到家使用反馈中的问题点切入，在SW0T分析法和4P营销理论的视角下，采用文献分析法和案例分析法，就京东到家销售菜单中生鲜产品存在的问题点和APP营销推广方式的不足点进行系统分析，找出问题产生的根本原因，最终针对京东到家存在的问题点提出一系列可行的解决措施。2