特色农产品的电子商务营销策略研究——以贵阳市为例

二、特色农产品电子商务发展的相关理论(一)农村电商理论体系电商，即电子商务的简称，一般指商业和服务活动在网上以电子交易的方式进行。近年来，随着互联网技术的普及，电子商务发展迅猛，已经成为经济发展的新亮点。特别是在农村，电商也蓬勃兴起，促进了农民增收，也带动了农村经济发展。抓住当前经济转型的有利时机，大力推动农村电商发展，对农民增收和农村经济发展意义重大。农村电商的的发展壮大，逐步形成了农村电商理论体系，在农村发展电商服务，实现工业品下行、特色农产品上行，实现农村地区“最后一公里问题”。农村电商体系包含农村物流体系，农村电商服务点体系，特色农产品电商交易体系。所以说农村电商包含特色农产品电商，二者互为一体，相互影响。(二)特色农产品电商服务体系理论特色农产品电商服务体系包含电商交易的方方面面，有身处农村地区、特色农产品有其特殊性，所以特色农产品电商的发展需要完善的服务体系理论。从特色农产品电商基础服务设施建设，特色农产品的加工、储存、运输、配送。到农村电商服务体系建设，电子商务服务站点的建设、培训、电商平台的选择。再到农村金融、电商技术。论文以特色农产品电子商务服务体系的角度全方位进行研究，综合各方面条件、影响。探索出适合贵阳市特色农产品的特色农产品电商发展思路和途径。(三)特色农产品电子商务发展模式分析B2C的特色农产品电商发展模式其核心在于商家，资源的主要掌控者是商家，一种是商家从特色农产品生产者手中收购特色农产品后进行一系列的选择、加工、包装、宣传后，通过特色农产品电子商务平台或自建品台销出售给消费者：集中体现在当地的一些电子商务企业、互联网企业。另二种是特色农产品生产企业通过自建平台销售自己生产的特色农产品；更多的是一些涉农企业寻找第三方或自建电商平台销售特色农产品。