海尔冰箱出口现状及对策分析

青岛滨海学院国际经济与贸易专业毕业论文1前言1.1研究背景海尔集团创立于1984年，近40年来持续稳定发展，已成为国内外享有较高声誉的大型国际化企业集团。海尔集团中的海尔冰箱用品制造公司是其中发展比较成功的企业之一，已在国际冰箱市场上占据重要地位。本文以海尔冰箱出口贸易现状及对策为研究主题，分析海尔冰箱出口的优势、劣势、机遇、挑战，完善相关理论研究，同时对海尔冰箱出口贸易的发展起到一定的促进作用，从而提高国际竞争力。1.2研究目的海尔是最早走向世界的中国品牌之一，海尔冰箱更是畅销全球，深受海外消费者的喜爱。研究目的是结合当前新冠肺炎疫情对冰箱行业的冲击和影响，深入分析海尔冰箱出口存在的问题和挑战，并针对这些问题提出海尔冰箱对外出口相应的发展战略。进而解决海尔目前发展中遇到的一些问题，提高海尔冰箱的出口量和竞争力，推动海尔更好地走向世界。1.3研究意义研究海尔冰箱出口畅销的世界现状，分析海尔企业的外贸营销，对我国企业借鉴海尔的成功经验，提高外贸竞争力，推动我国品牌走向世界具有重要的理论意义。海尔冰箱出口也面临很多问题，如贸易摩擦和关税壁垒、疫情等疫情对冰箱出口的冲击、西门子、松下等国际市场的强劲竞争对手。因此，研究海尔冰箱的对外出口，一方面对提高海尔冰箱的竞争力和出口量具有现实意义，另一方面也对我国外贸企业借鉴海尔冰箱的营销模式，提高国际市场占有率具有实际意义。1.4国内外研究现状1.4.1国内研究现状李志刚在题为《海外需求和域外成本同时暴涨，海尔冰箱出口迎来历史机遇和挑战》的文章中介绍，由于2020年新冠疫情的影响，中国家电市场经受了很大的考验。疫情带来了很多不利因素，但海尔家电积极应对，出口销量逐渐恢复，整体呈现向好的发展趋势。其凭借多样的生产和销售方式，充分挖掘消费者