短视频时代企业自媒体营销策略探析——以南宁太来福公司为例

短视频时代企业自媒体营销策略探析以南宁太来福公司为例摘要：随着互联网的发展和普及，以微博、抖音、快手、微视频等为代表的自媒体平台，为中小企业互联网营销创造了极大的便利性，短视频成为了企业营销的“利器”。不少行业企业积极拥抱互联网和新媒体，改变传统的营销模式，通过网络自媒体渠道以及现下火热的短视频营销打造了企业营销的新动能。物流行业作为传统的行业之一，目前仍有很多企业、尤其是中小型的物流企业，仍然依赖传统的营销策略，以至于发展缓慢、盈利微薄。自媒体短视频营销具有费用低、营销效果好等特点，中小企业如何在短视频时代借助自媒体，转变营销策略、创新营销手段，不断拓宽获客渠道、塑造企业品牌，提升企业竞争力，是一项值得研究的重要课题。论文通过访谈法、参与式实地调研法，以广西南宁太来福物流公司为例，分析我国传统行业的小型企业在互联网新媒体时代，企业营销面临的困境，并提出可能的解决之道，以期为我国传统行业中众多的中小型企业提供有益借鉴。关键词：短视频时代：企业自媒体营销：策略Analysis of Corporate We Media Marketing Strategies inthe Short Video Era -A Case Study of Nanning TaifuLai CompanyAbstract:With the development and popularization of the Internet,the self-mediaplatform represented by Weibo,Vibrato,Kuaishou,and micro-video has created greatconvenience for the Internet marketing of small and medium-sized enterprises,and shortvideo has become a "sharp tool"for enterprise marketing.Many enterprises in the industryactively embrace the Internet and new media,change the traditional marketing mode,andcreate a new driving force for enterprise marketing through online self-media channels andhot short video marketing.As one of the traditional industries,logistics industry still hasmany enterprises,especially small and medium-sized enterprises.Reliant on traditionalmarketing strategies,so slow to develop and make little money.We-media short videomarketing has the characteristics of low cost and good marketing effect.How small andmedium-sized enterprises can change marketing strategy,innovate marketing means,constantly broaden the channels for obtaining customers,shape the enterprise brand andimprove the competitiveness of enterprises is an important subject worth studying.This paperanalyzes the situation of small enterprises in traditional industries in China through interviewand field investigation,taking Tailaifu Logistics Company of Nanning as an example.Keywords:Short Video Era Enterprise self-media marketing;Strategy目录一、概述1(一)研究背景和意义1(二)国内外研究现状2(三)研究内容和方法3二、企业自媒体营销概述.··(一)企业自媒体营销定义4(二)企业自媒体营销背后的驱动因素义(三)企业自媒体营销的典型案例.......·(四)企业短视频营销...·6三、中小企业运用短视频进行自媒体营销的困境.…6(一)南宁太来福公司简介...。6(二)>太来福公司进行企业自媒体营销面临的困境...·(三)太来福公司短视频营销策略突破.……8四、短视频时代中小企业自媒体传播的优化路径...·.11(一)增加自媒体营销相关岗位以解决人才缺乏问题...........11(二)增加营销宣传投入资金委托第三方服务营销推广…11(三)构建企业自身的短视频内容营销策略.......·12五、结语14致谢16参考文献.…17附录..18