梦幻西游的营销策略分析

梦幻西游的营销策略分析摘要互联网带动科技革命，网络游戏也随之得到蓬勃发展，未来前景光明。如今，网络以及宽带技术得到了全面发展，在此背景下也出现了新的传播模式，为网络游戏产业的变革营造了良好的环境，并提供了技术支持。在互联网产业发展过程中网络游戏产业不可或缺。网络游戏产业从上世纪末发展至今已经经过了十几年历史，目前处于发展成长阶段，正在逐步向着成熟方向转变，整体发展速度较快。在这个发展过程中，难免出现一些曲折和问题。本文主要是从理论和实例方面对《梦幻西游》等网络游戏产品以及相关内容进行分析。关键词：网游：《梦幻西游》；营销策略AbstractThe Internet will drive the revolution,and online games are also booming,and future prospects are bright.Today,the network and broadband technology have beenfully developed,and there are new communication modes in this context,which creates agood environment for the changes in the online game industry,and provides technicalsupport.The online game industry is indispensable during the development of the Internetindustry.The online game industry has been developed from the end of the last 10 yearssince the end of the last 10 years.It is currently in the development growth stage,and isgradually changing towards maturity,and the overall development is faster.During thisdevelopment process,there is inevitable number of twists and turns.This paper is mainlyanalyzed from online game products such as "Fantasy Westward Journey"and relatedcontent from the theory and examples.Key words:online games;Dream journey to the West;marketing strategy:目录一、绪论3(一)研究背景.03(二)研究目的3(三)研究意义(四)研究方法.。二、梦幻西游营销现状.(一)打造“梦幻西游”P.(二)自我确认需求的满足(三)安全公平的游戏环境6(四)传统文化营销.(五)梦幻西游游戏总体分析81.调查问卷设计….82.调查实施8.93.结果分折.三、梦幻西游营销存在的问题.…..12(一)传播内容不能契合玩家需求.12(二)传播效果未能达到预期.13(三)缺乏对于游戏的口碑传播.14(四)老玩家流失，新玩家不足..14四、完善中国网络游戏营销的建议.14(一)开发游戏新玩法，丰富游戏内涵.15(二)兼顾游戏性与文化传承功能的统一.15(三)重视并合理利用口碑传播…16(四)吸引新玩家，留住老玩家…16六.总结17参考文献.18致谢4一、绪论(一)研究背景网络游戏在现如今的社会当中已经发展成为了极具潜力而且拥有广阔发展前景的朝阳产业，然而随着企业数量迅速增加，各种游戏层出不穷，市场竞争加剧，并且国内网络游戏存在着模仿乃至抄袭现象较为严重，甚至在同类游戏中产生了同质化现象。分析艾瑞咨询发布的《2019年Q1中国网络游戏季度数据发布研究报告》可知，我国网络游戏市场在2019年整体市场规模高达679.2亿，开创了发展新纪录，同比增长幅度达到5.6%。其中移动游戏市场规模的增长幅度达到8.8%，整体市场规模为462.2亿元。在发放版号之后，移动游戏市场迎来了反弹发展。PC游戏市场规模降低了0.7%，金额达到217.01元。在我国2019年网络游戏市场规模当中，网易游戏和腾讯游戏的占比达到68.98%，智明星通主要进行海外市场抢占，经过不断发展，目前已经成为上市龙头企业。梦幻西游从2003公测，到今天已经走过了16年岁月，最高注册用户达到3.6亿，最高同时在线271万。虽然，我们并不清楚这其中有多少数据是游戏多开产生的。但是毫无疑问，这仍称得上是一款国民级网游。在回合制游戏领域，是标杆般的存在。与他同一时间公测的网络游戏，传奇，奇迹受挂影响。刀剑，剑侠受游戏设计影响。征服，航海受题材影响。如今所存不多！而梦幻西游虽然也过了高峰时期，却依然保有活力，拥有大量活跃的玩家。在游戏史上也算是独一份了。(二)研究目的研究游戏产业历史与发展趋势，顺应市场与技术发展趋势，提出切实可行的手机网游发展思路和发展方向。第1页