直播带货虚假营销问题及对策研究

直播带货虚假营销问题及对策研究目录一、引言…(一)研究背景.(二)研究意义（三)研究方法2(四)研究内容…2二、文献综述3(一)网络直播营销的概念…3(二)虚假营销的概念3(三)直播带货行业数据分析三、直播带货虚假营销问题分析.6(一)直播带货虚假营销问题.…61.直播带货中的夸大及虚假宣传问题..62.主播与供货商之间存在合同不完全问题..63.流量及评价造假…6(二)网络直播营销与传统营销的差异.7(三)直播带货虚假营销特点81.危害受众范围大82.可识别性差83.法律法规不完普导致监管难度大.94.责任主体不明.….9(四)直播带货虚假营销的原因分析..91.供需关系中信息不对称..92.直播带货中价格操纵获利现象….10四、规避直播带货虚假营销的对策建议(一)需建立统一的网络直播营销法律法规….11(二)构建完善的监管方式与监管部门11(三)建立及完善严格的营销行为审核机制11(四)明确直播平台、主播、品牌销售商各主体责任.11(五)提升主播的专业能力与职业素养..12(六)树立消费者健康消费理念….…12五、结论….13参考文献14致谢.15直播带货虚假营销问题及对策研究摘要伴随着中国网络经济与市场经济的不断发展，网络直播做为中国经济发展发展轨迹中十分重要的一种虚似营销模式，为中国经济与疫情下的经济发展稳控提供了新的填补和支持。但在目前的发展过程之中，互联网直播带货领域乱象司空见惯，特别是虚报营销的情况。怎样在虚报营销乱象中剖析形成原因与整理结论，根据目前数据和实例对网络直播里的虚报营销状况提出建议与改进解决措施，是如今互联网直播带货不断发展时所必须思索的重要问题。本文对互联网直播带货的领域的虚报营销现况和信息进行整理和分析，并给出相对应解决措施供您参考。关键词：网络直播带货：虚假营销：行业乱象：责任主体3一、引言(一)研究背景伴随着互联网经济和销售市场经济的不断发展，网络直播间做为中国经济主脉中十分重要的经济发展构成部分推动着目前我国经济的不断发展。据艾媒公布的我国电商直播带货发展状况报告中指出：“2019年，我国电商直播带货行业的总体规模达到4388亿人民币，预计到2020年经营规模将翻一番。”特别是2020年，疫情冲击线下营销陆续转到网上，电商直播带货发展趋势之态更为迅速。它的存在不但增进了经营者与消费者间的距离，拓展了消费者所选择的范畴和渠道。在我国两会召开，直播带货做为新型的发展模式被明确提出必须进行进一步的支持与激励，从而更好地推动中国经济发展进到下一阶段的新机遇，而且在会中提到直播带货可以促进我国社会经济发展与人民生活的行业，但对其直播带货明确提出毫无疑问的同时还给出了目前因为规章制度及行业标准不够完善的主要原因，直播带货是有着规范缺少、市场监督管理缺少等诸多问题存有的。网络直播间做为一种新的方式，不仅满足了人民的购物需求与在很大程度上克服了一部分人民的就业压力，已经从另一方面对中国市场经济的高速发展展开了推动，释放出中国消费市场的内在潜力与动力，而且后面疫情防控期间，在很大程度上推动了经济发展的修复。但接踵而来虚报营销难题也逐步显著，虚假宣传、价格欺诈及其营销流量造假等诸多问题都体现发生环节这一新起行业依然存在很多行业乱相，不但牵制和严重影响行业的高速发展，还对诸多消费者的正规有效支配权导致了损害。(二)研究意义1.指导意义网络直播带货目前处于一个十分一个新的行业及行业，因此现阶段我国乃至全世界对于这一块的基础理论研究成效都很少，仅存的研究都集中在直播带货中所涉及的法律法规及义务的确认与思考问题，大部分都牵涉到消费者利益，并非对其存有的行业现况、虚报营销等情况进行实实在在的研究。觉得对直播带货的研究不应该仅滞留在点，应当由点到线、由线到面开展长足的、各个方面、全方位的深入研究，特别是现在因为行业标准不够完善、相关法律法规不够完善的情形下，期待通过此次的研究与整理，可以从文献研究、经典案例中对直播间里的虚报营销难题进行梳理和分析，提供与填补有关研究成效及内容的缺陷，为未来的直播带货的持续发展给予基础理论适用。2.现实意义近几年来随着疫情的不断不断，店家大部分由线下推广发展趋势向线上发展趋势，而网上发展的主要方位便是电商领域，欲图在直播带货的电商方式上获得尽可能多地权益，但这种趋利而成的个人行为就会带来很多不可避免的行业乱