小吃货餐具消毒有限公司的广告策略分析

目录一、引言…二、文献综述与相关理论(一)国内研究状况(二)相关理论综述.2三、小吃货餐具消毒有限公司简介及其营销状况3(一)STP市场营销策略分析3(二)4P营销策略分析….4四、小吃货餐具消毒有限公司广告策略实施现状5(一)品牌定位于“卫生健康”5(二)功效定位“干净餐具，健康你我他”5(三)根据市场变化进行广告促进.5(四)微信、QQ等聊天工具作为主要媒体.6(五)员工空闲时间作为广告发布时机.6五、小吃货餐具消毒有限公司广告策略存在的问题.7(一)广告定位不准.7(二)缺乏广告促销手段…7(三)新媒体的利用不当.7(四)没有正确选取广告发布的时机.7六、小吃货餐具消毒有限公司广告策略的对策.9(一)特色的广告定位.9(二)广告促销手段的多样化…。.9(三)利用新媒体吸引消费群，扩大公司影响力.10(四)抓住准确的发布时机…。.10七、总结12参考文献….13致谢14小吃货餐具消毒有限公司的广告策略分析陈龚波摘要以往，“酒香口口相传，酒香定会揽客来”是商业一种广告传播效果。现如今的社会发展经济发展水平如此之快可谓日新月异，特别是信息传递的爆发性上升，这种方法已经成了历史时间。广告策略也逐渐进入各行业的视野中，变成了任何行业所关注的焦点。文中应用4P营销策略和STP销售市场营销策略的方式对小吃货餐具消毒有限公司的营销策略现况展开分析，展示企业的概述。本文从广告市场营销策略、广告市场营销策略、广告媒介策略、广告实施路径四个方面对小吃货餐具消毒有限公司的广告策略现况展开分析，分析了广告策略在企业所存在的一些问题，并针对各种问题，提出一些防范措施，促进企业产品推广的广告策略设计方案愈来愈系统化，刺激性餐饮业造成协作冲动。关键词：信息传播：广告策略：销售；促销2一、引言随着网络、新闻媒体等技术发展，给我们提供了很多手段使我们更强，更方便的去营销我们自己的产品或是公司品牌的知名度。大家企业的品牌知名度都是与我们的产品密切相关，我们通过自身公司的现况制定出比较适合公司的广告策略计划方案，帮我们产品的营销和品牌影响力度可达到最优的情况。根据依靠广告的能量为产品提升宣传策划度，让更多的人认识和了解这一产品的功能和特性，这种方法能够更加有利于公司打开更广阔的市场。广告针对营销推广也是一种极为重要的手段，而广告策略是对广告战略各种各样实际的实行手段和方法，也就是它的细分化与对策，比较常见的广告策略有四大类：产品对策、市场营销策略、媒介策略和广告实施路径。特别是公司的产品发售期内，一个好的、高效的广告设计与对策，可以不同角度提高知名度。1二、文献综述与相关理论(一)国内研究状况1.国内研究现状学者陈(2001)在010(3010)报道中觉得：“消费者无需有意识的想起曾经积累的经验，就也可以根据对河中之前广告的内隐记忆去完成现今每日任务。”阮勇梅(2003)在《广告的潜意识散播及其对广告实际效果专业测评的感悟》文中觉得，日用品广告提出了五种实体模型：固定格式型：语句层递题目类型、裂缝无力型、逼迫“填鸭”型、“品牌形象移位型”。这会对文中服饰广告的创作具备启示意义。王晓华(2004)在《我国快消品销售市场广告实践研究》中，广告与一般的信息传递活动的不同之处在于，它不但针对性地信息传递方式，还可以让受众群体在使用数据的与此同时，接纳广告见解，形成对广告产品和服务的认知能力，塑造广告主所期盼的商品心态李冰心(2005)在硕士毕业论文中，根据描述性统计分析、数据可靠性剖析、数据模型剖析等方式，对知名人士诚信评价以及对于消费者品牌态度和购买意愿产生的影响展开了十分深入研究。沈宏大(2007)从消费者心理状态、精准定位、广告社会心理学多方位对服饰对广告难题进行了探讨与研究，并且从广告劝服基础理论应川下手，提出了明星效应和权威效应。在其中权威效应的应用十分值得学习。在他看来，假如广告含有权威专家、管理者等，消费者会特别信赖，所以非常容易提升广告的可信度。张莉(2008)在书中强调，广告品位的多少依然决定着人们对于品牌商品的心态（东部地区均值心态为2.86，中间为2.54）。因而，各单位在高度重视产品品质的前提下，更应当高度重视其产品广告的品味，以赢得更多消费者对产品认可。2.国外研究现状mcguire(1985)提出了信号源诱惑力实体模型，觉得广告劝服实效性在于广告代理商的诱惑力，包含相似度、了解性与喜好性。Kahle,Homer((1985)提出的一致性假设觉得，知名人士形象产品一致性是衡量广告实际效果的关键因素。依据Kahle提出的社会影响实体模型SocialInfluence Model,广告的影响力和消费者的爱好也会引起消费者的共鸣点，消费者通常根据允许来劝服广告。马斯洛理论(1954)《广告实际效果测量》的“需求层次理论”。各是：生理需求、安全需求、所属和爱必须、白尊必须、白我完成必须。扎芒特、卡兹和卡拉帕是比较有限效用论的意味着学者。他通过实证研究调研揭露了传播学实际效果产生过程的众多限制因素，对了解传播价值所形成的条件及多元性非常有意