任天堂企业的营销策略问题及对策

任天堂企业的营销策略问题及对策摘要：在目前游戏机销售市场不冷不热的大环境下，游戏机公司面临各种各样考验。任天堂的游戏机当今世界已取得重要的位置，可是却现阶段营销情况看，任天堂的游戏机营销策略还存在一定的难题，并没有得到有效的处理，解决方法还要完善。文中阐述了任天堂游戏机的行业里外自然环境，对任天堂游戏机的营销策略展开了深入研究剖析，并对其存在的不足给出了具体解决对策。有利于完善任天堂游戏机日后的营销策略，也给其他游戏机公司的发展提供借鉴。关键词：游戏机：任天堂；营销策略Nintendo enterprise's marketingstrategy problems and countermeasuresAbstract:In the current game market is not tepid environment,game companies arefacing various challenges.Although Nintendo game has gained a decisive position in theworld,but in terms of the current marketing situation,there are still some problems in themarketing strategy of Nintendo game which have not been solved well and need to beimproved.This paper uses the methods of literature analysis,case analysis,quantitativeanalysis and SWOT analysis to analyze the internal and external environment of Nintendogame,to make clear the advantages and disadvantages of the internal resources of Nintendogame and the opportunities and threats of the external environment,to conduct in-depthresearch and analysis of the marketing strategy of Nintendo game,and to put forward specificcountermeasures and suggestions for the existing problems It will help Nintendo toimprove its marketing strategy in the future,and provide reference for other game companies.Key words:Game console;Nintendo;Marketing strategy目录第1章引言…1.1研究背景及意义1.1.1研究背景1.1.2研究意义1.2国内外研究现状.21.3研究方法….3第2章当前我国市场营销存在的问题.….42.1存在的问题2.1.1市场竞争能力低下.42.1.2对市场内涵理解模糊，将市场等同于店铺.…42.1.3市场发展缺乏核心价值观念。..42.1.4忽视产品与服务的质量。52.1.5市场营销缺乏整体策划。52.1.6过度依赖广告投资来塑造市场，市场投资不合理。.52.1.7市场形象缺乏正确的定位..52.1.8不注重市场的管理与维护。…62.2提升市场营销的策略.62.2.1努力提高市场价值和企业竞争力。.62.2.2树立强烈的市场核心战略意识。.62.2.3以质量为本、服务为核心，打造强势市场。.62.2.4重视市场的整合营销传播。.72.2.5坚持市场形象，对市场进行正确定位。72.2.6恪守承诺，注重信誉誉，建立稳固的市场忠诚度。72.2.7培养专业的市场管理人才。.72.2.8加强对市场的管理与保护。t。a444444444444444444444444448第3章任天堂游戏机市场营销策略的SWOT分析93.1内部优势分析。.93.2内部劣势分析93.3外部机遇分析….93.3.1游戏机市场稳步发展.93.3.2拥有大量且忠诚的玩家群体.103.4外部威胁分析….103.4.1游戏机市场面临新的挑战.103.4.2游戏机市场竞争激烈.10第4章任天堂游戏机市场营销策略分析….114.1不断创新的游戏方式及极高的可玩性…114.2游戏机价格与游戏价格互补114.3独特的“辅导员制度”售后服务..124.4将游戏角色拓展到其他领域.12第5章任天堂游戏机营销策略存在的问题..145.1游戏机性能不足，缺乏3A级大作导致市场竞争力较弱..145.2游戏机破解、盗版游戏泛滥问题没有很好的解决..145.3在海外市场的宣传推广严重不足，1第6章任天堂游戏机市场营销策略建议.156.1采用新硬件加强游戏机性能或更好地优化游戏，提高市场竞争力..156.2增加按章节、关卡逐步解锁购买的方式.156.3加大对破解游戏机的封禁力度，开发新的加密技术..156.4在海外设立更多线下体验店，充分发挥自身优势.15第7章结论…16致谢…17参考文献.18