一带一路背景下跨境电商品牌化发展的机遇与困境——以深圳市傲基科技股份有限公司为例

“一带一路”背景下跨境电商品牌化发展的机遇与困境一以深圳市傲基科技股份有限公司为例摘要中国在国际贸易中，主要是依靠价格优势快速抢占国外市场，但跨境电商企业也因为其本身缺乏产品品牌意识，出现产品同质化、侵犯知识产权和假冒伪劣产品泛滥等问题，其他国家以此为由，对中国出口产品进行打压，严重影响我国跨境电商行业的发展。深圳市是全国建设第二批跨境电子商务综合实验区的其中一个城市，通过研究深圳市跨境电子商务的发展及存在问题，具有代表性和参考价值。为了解决深圳市跨境电商中小卖家品牌化建设缺失的问题，本文以深圳市傲基科技股份有限公司为例，希望借鉴该公司在“一带一路”背景下成功建设产品品牌开拓海外市场的成功经验，对深圳市中小卖家目前面临的产品同质化问题提供一个解决方案。关键词：“一带一路”：跨境电商：品牌化目录前言…1傲基科技股份有限公司品牌化建设概况,11.1傲基科技股份有限公司概况11.2傲基实施品牌化建设的必要性1.2.1品牌化战略有利于企业市场竞争1.2.2品牌化战略有利于提升产品附加价值1.2.2品牌化战略有利于店铺经营.…22傲基发展环境分析.22.1政治环境22.2经济环境22.3社会环境.m...............a.................a....................................a...........a22.4技术环境33“一带一路”背景下傲基品牌化发展过程中的困境3.1产品同质化严重33.2侵犯知识产权…33.3假冒伪劣产品泛滥.44“一带一路”背景下傲基品牌化品牌化发展建议…44.1提高对品牌质量安全的把控能力44.2关注公司财务数据，合理决策品牌资金投入4.3关注海外客户需求，了解消费偏好.54.4加大科研投入，提升品牌创新力4.5延伸品牌生命力…5结论.6致谢7参考文献.8前言随着“一带一路”战略的实施，世界范围内的经济飞速发展，人们的消费水平也随之不断提升，越来越多的人开始注重商品的质量和品牌，对商品的价格不再那么在意。以大量铺货、低价为竞争战略的跨境电商公司，在运营过程中，面对着商品同质化、侵犯知识产权和大量的假冒伪劣商品等问题，已无法满足消费者不断提高的生活质量的需要。因为跨境电商公司没有自己的品牌，所以他们的侵权侦查能力受到限制，经常会造成平台的店铺受到侵权的投诉，从而被迫关闭。“一带一路”战略下，中国品牌“走出去”的机遇正在到来，在国际贸易的激烈争夺中，“走出去”的产品战略将有助于我国企业在国际市场上对传统品牌发起反攻。与此同时，国际贸易保护主义持续出台新的法律法规，对产品的包装及标签执行严格的要求，经常会由于缺少品牌而被拒之门外，这对公司的经济效益产生了很大的影响，这对我们国家的商品的出口也是不利的，这给跨境电商行业带来了难以估量的损失。1傲基科技股份有限公司品牌化建设概况1.1傲基科技股份有限公司概况深圳市傲基技术有限公司，是一家总部位于深圳市华南城市商贸中心的企业。我们正在致力于打造一个引领中国名牌走向世界的国家电商示范性企业。傲基公司在打造品牌的过程中，提出了“多品牌，多品类”的发展策略，建立自己的品牌，建立自己的综合品类，建立自己的网页。目前，傲基已拥有400余个品牌，320余个专利，92个软件版权，5个艺术版权。“傲基”在“中国海外海外电商企业30家”榜单上排名第2，紧随其后，排名长沙安客创意。在该排行榜上，有13个深圳的跨境电子商务公司入选，而傲基排在另外12个公司的前列。所以，选择深圳市傲基公司做为深圳市跨境电子商务发展的一个典型代表，具有较强的代表性。1.2傲基实施品牌化建设的必要性1.2.1品牌化战略有利于企业市场竞争品牌有助于顾客将类似的产品区分开来。随着我国经济全球化进程的加快，国际间的市场竞争日趋加剧，市场上的商品同质化现象也日趋明显。在商业运作过程中，怎样才能让自己的商品具有不同于其他商品的识别能力，这是一个很大的问题。对商品的品牌进行培养，能够有效地提升人们对商品的认知，使商品实现了标准化，再利用网络平台进行操作，还能够迅速地切入到市场中，这是一种比较经济的方式。1.2.2品牌化战略有利于提升产品附加价值品牌是一家公司的最佳营销工具。一个经过精心培养的品牌能够在顾客心目中建立起一种特殊的地位。在扣除了生产成本、营销成本、仓储成本、物流成本等等成本之后，好的品牌效益与同类型没有品牌的产品相比，具有更高的收益。而在新产品中加入已有一定知名度的品牌，则能降低其营销风险，提高其对新产品的认可度。1.2.2品牌化战略有利于店铺经营产品品牌备案成功后，有四大优势：防止跟卖，保护产品描述，不使用P℃产品代码，拥有A+页。商品销售是指商品会分享详情页，流量，销售额。注册过的商品，可以向亚马逊申请上锁，作为品牌的证据，如果商品被人抄袭，则可以从亚马逊的网站上收回商品说明的修改。另外，已注册的商品将会有亚马逊的GCID,不用再用PC,而且会有一个A+级的网页，详细信息的网页也会很好。2傲基发展环境分析EST分析法，又称“大环境”分析方法.其中，P为政治)，E为Economic(经济)，S为Society(社会)，T为Technological(技术)。文章运用PEST的分析法，对傲基集团所处的政治，经济，社会，科技等方面的生态进行了剖析，以期让大家了解到公司推行品牌战略所处的社会和科技环境。2.1政治环境为支持和鼓励跨境电商中小企业的发展，政府还用专项资金对企业进行补贴，以推动跨境电商行业的发展。深圳市商务部门公布了一份有关跨境电子商务补助的公告，其中，深圳将于2021年对“综合服务项目”、“市场开拓创新项目”以及“供应链合作项目”给予支持。在这一年的资助中，深圳市政府拨付了350.88亿元，用于推动企业的品牌建设。深圳市傲基电商公司收到275.94万元，用于建立一个以大数据为基础的精确营销平台的研发与运作。2.2经济环境根据艾瑞数据的统计，2016-2021年，中国跨境电子商务贸易总额从3800亿元增加到14000亿元。中国的跨境电子商务正以一种前所未有的高速和迅速的发展着。然而，随着中美两国的全面开打，中美两国之间的贸易冲突日趋激烈，美国对中国的跨境电子商务公司采取了更严格的市场准入措施，并在此基础上进一步增加了中国的进口关税和可课税商品的种类。中国对美国的大部分商品都采用了价格低廉的战略，以最快速度占2