自媒体时代网络营销策略分析

一、绪论(一)选题的价值及意义网络营销对于企业来讲是非常重要的，它是企业在整体营销中的一个重要的组成部分，它也是实现企业整体经营目标的重要手段，是以互联网为主要媒体进行的一系列的网上营销活动。随着网络的迅速发展还有智能设备的全面应用，这都对消费者的行为习惯也产生着巨大的影响，所以企业的营销策略也逐步向网络营销偏移，网络营销的成功与否关系到企业整个营销战略的成败。而自媒体是网络营销环节中的一个迅猛发展的环节。其利用数字计划、网络技术、移动技术等，通过互联网、无线通讯网络、卫星、电脑、手机、智能电视、PAD等终端，充分利用大数据背景、区块链技术等，在通过向用户推送信息及娱乐的传播形态，达到企业营销的最终目的。而新媒体最具代表性的传播工具就是以智能手机为代表的终端网络。以及以短视频为代表的抖音APP等。在不断发展的自媒体下，分析目前营销策划存在的问题点，为广告主能够快速实现网络营销策划，快准狠地找准市场切入点，并且能够快速、且不耗费时间的达成品牌及产品的曝光，进而能够产生流量的转化提供建设性思路。(二)本次论题的写作思路根据研究显示，伴随着时间的不断发展，媒体的形式呈现出多样化并且不可替代性的发展，在大众的认知中第一媒体是报纸，第二媒体是广播，第三媒体是电视，而互联网则被大家称作第四媒体。智能手机应用的不段壮大，覆盖面积逐步增大，从而移动互联网商上升到社会主流媒体中，被大众称为“第五媒体”，这是在P℃互联网后又一个新称谓的媒体。网络营销有一个新的定位，在中国网络直播营销市场研究报告2018年中指出，通过视频直播形式在电脑端及智能手机端上，为企业用户或者商家达到品牌推广或促成产品销售的目的而进行一系列的营销。网络营销必备的特征包括：以直播或视频为方式、以营销为目的、以线上为平台。目前带货直播是一种很明显的网络直播营销模式，透过主播对产品的描述和切身的经验分享向大众进行推广和传播。宣传的方式多样和推广的范围大，在短时间内实现的效果十分明显，这就是网络营销的力量。伴随着像李佳琪、薇娅、花姐等大主播的网红经济的崛起，加之电商活动中双十一、双十二对抖音直播的不断融合，抖音经济已经对我们的生活产生了不可或缺的影响。而且我们身边的朋友、家人对媒体的使用习惯，也逐步从微博、QQ空间、微