海尔集团网络营销战略研究（开题）

的使用这些学术研究成果，实际营销效果比较显著。西方学者对网络营销方面的研究也是颇有建树。Bansal,Zahedi(2019)发表文章称，虽然网络营销为电子商务企业和网络消费者带来了高效快捷的生活方式，但网络营销的虚拟性和网络市场不确定性使得网络营销战略一旦制定出现偏差，会对电子商务企业的运营产生一定风险。2.2国内研究现状我国对网络营销的研究想对于外国来说起步较晚，但通过我国学者的不解努力我国在网络营销方面也有了很多的研究成果。2021年，王晨晨，谭佳慧，严阁妮在硕士论文《数字经济背景下企业网络营销策略研究》提出数字经济的发展和科学技术的进步，使企业所处的营销环境发生了改变。数字经济促进了企业营销模式的多样化发展，使得网络营销已成为企业必不可少的销售服务模式之一。2021年，郭丹在硕士论文《中小企业网络营销问题及对策》指出在中小企业发展过程中合理运用网络营销已成为必然，因为通过网络营销可以降低运营成本，扩大营销覆盖面，实现提高企业经济效益的目的，选择合适的网络营销手段可以促进形成良好的企业社会形象。2020年，赵菲儿指出在现如今互联网的大环境，越来越多的企业已经将营销模式的重点从传统的线下营销转移到网络营销。通过互联网，企业与客户之间没有交易的距离之分，通过网络营销企业可以随时随地的在世界任何地方，任何时间为客户提供各种优质服务。3研究内容及方法3.1研究内容本文首先对国内外网络营销的发展及研究成果进行综述，并以海尔企业的网络营销为例，通过研究现有的网络营销方面的理论，对海尔企业网络营销的发展状况及运营现状的进行分析，分别从海尔企业的服务方面、采购方面、网站方面来分析海尔企业的现状，并在此基础上，分析目前海尔集团在开展网络营销过程中存在的问题和短板，研究其问题形成的原因，并结合企业未来的经营规划，提出对海尔企业解决网络营销过程中存在的问题的相关建议和解决措施。