非物质文化遗产“确山打铁花”短视频传播策略研究——以抖音”江寻千“为例

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文档主要内容

文档类型：学术论文
适用人群：非遗保护工作者、短视频运营人员、文化传播研究者、高校传媒专业师生

文档核心内容：
该研究以抖音账号“江寻千（九月）”为案例，系统分析河南省级非物质文化遗产“确山打铁花”在短视频平台上的传播现状、存在问题及优化策略。研究指出，这一非遗项目虽已取得一定传播成效，但仍面临内容同质化、互动不足、文化内涵挖掘不深等挑战，并据此提出内容创新、互动强化、渠道拓展三大改进方向。

可解决的实际问题：
帮助读者理解非遗项目在短视频平台传播的典型困境与突破路径，为“确山打铁花”及其他非遗项目的短视频运营提供可操作的策略参考，提升非遗文化在年轻群体中的影响力与传承效果。

正文内容：
非物质文化遗产是中华民族的宝贵财富，承载着民族特有的精神价值。在新媒体时代，如何通过短视频平台有效传播非遗文化，已成为提升文化自信、建设文化强国的重要课题。“确山打铁花”作为河南省级非物质文化遗产，以其独特而奇妙的表演形式，为短视频创作提供了丰富的视觉素材。本研究以抖音账号“江寻千（九月）”为切入点，深入探讨该非遗项目在短视频网络中的传播现状、存在问题及解决对策。

从传播现状来看，“确山打铁花”在短视频平台已取得一定成效。研究通过对内容分类、受众偏好、互动数据及传播效果的分析发现，该非遗项目的短视频内容主要围绕表演过程、技艺展示和文化背景展开，受众对视觉冲击力强的打铁花场景表现出较高兴趣。然而，互动数据与用户参与度分析显示，受众的点赞、评论、转发等行为仍处于较低水平，持续关注和深度参与的用户群体尚未形成。

在问题层面，研究识别出三大核心挑战。第一，短视频传播内容同质化严重，制作质量参差不齐。大量创作者模仿热门视频的拍摄角度和剪辑方式，导致内容重复度高，缺乏新意。同时，部分视频制作粗糙，画面清晰度、音效配合、叙事逻辑等方面存在明显不足，影响了传播效果。第二，受众互动参与感低，缺乏持续的受众培养。平台互动机制不完善，创作者与用户之间缺乏有效沟通，导致用户难以形成归属感和持续关注动力。第三，非遗文化内涵挖掘不足，传播内容片面。多数短视频仅聚焦于打铁花的视觉奇观，对其历史渊源、技艺传承、文化象征等深层内容涉及较少，导致传播停留在表面，难以引发用户对非遗价值的深度认同。

针对上述问题，研究从原因层面进行了深入剖析。内容创新缺乏动力，主要源于创作者能力欠缺和外部驱动力不足。许多短视频创作者缺乏对非遗文化的系统理解，难以在内容中融入深度叙事。同时，平台缺乏有效的激励机制，使得创作者倾向于选择低成本的模仿策略而非原创探索。互动机制不完善，体现在平台缺乏有效监管和互动提升策略，未能为创作者和用户搭建便捷的交流桥梁。文化传播的深度与广度具有局限性，一方面缺乏对“确山打铁花”文化背景的系统梳理，另一方面传播渠道单一，未能充分利用跨平台联动、线上线下结合等方式扩大影响力。

基于以上分析，研究提出了三项优化建议。深化内容创新，增强故事性。创作者应提升内容创新能力，通过挖掘打铁花背后的历史故事、传承人经历、技艺演变等元素，构建具有情感张力的叙事内容，使短视频不仅呈现视觉奇观，更传递文化温度。强化互动机制，提升受众参与度。平台应完善互动功能，如设置话题挑战、用户投票、直播问答等环节，鼓励用户从被动观看转向主动参与。创作者也需定期回复评论、发起互动活动，培养稳定的受众群体。拓展传播形式，实现多元化传播。除了短视频，可结合图文、直播、纪录片、线下体验活动等多种形式，形成立体化传播矩阵。同时，借助跨平台分发、与文旅项目联动、与教育机构合作等方式，扩大传播覆盖面，提升非遗文化的整体影响力。

结论与建议：
该研究通过系统分析“确山打铁花”在抖音平台上的传播实践，揭示了非遗短视频传播中普遍存在的内容同质化、互动不足、文化挖掘浅层化等问题，并提出了内容创新、互动强化、渠道拓展三大策略。研究认为，要想进一步提高非遗短视频的影响力，必须从内容深度挖掘、增强互动模式、多样化宣传渠道三方面入手，促进非遗文化的传承与发展。这一研究为其他非遗项目在短视频平台上的传播提供了参考指引，建议相关从业者在实践中结合自身项目特点，灵活运用上述策略，持续优化传播效果。

文档评价：
该论文结构清晰，案例具体，问题分析深入，对策具有可操作性。研究聚焦于“确山打铁花”这一具体非遗项目，以“江寻千”账号为样本，避免了泛泛而谈，具有较强的实践指导价值。同时，研究对短视频平台传播机制的剖析，也为理解新媒体环境下非遗传播的共性问题提供了有益视角。

使用建议：
建议读者在阅读时重点关注第三章的问题分析部分和第五章的策略建议部分，结合自身运营的非遗项目或短视频账号，对照检查是否存在类似问题，并尝试将优化策略进行本地化调整。对于高校研究者，可将该研究作为非遗传播领域的案例参考，进一步拓展研究视角。