滋源洗发品牌微信公众号营销策略研究

滋源洗发品牌微信公众号营销策略研究摘要：截止目前微信注册用户超10亿，月活跃用户超12亿人次，利用微信营销可以快速使目标客户群体了解企业的产品。广州环亚化妆品科技有限公司创办于2007年12月，该公司在2014年推出纯天然无硅油滋源洗发品牌，同年推出了滋源洗发品牌微信公众号。本文以“滋源洗发品牌”微信公众号为例，研究滋源洗发品牌微信公众号的营销策略并通过文献研究法和问卷调查研究方法对其营销策略进行展开分析。结合了社交媒体理论，探索了微信公众号营销过程当中所能够取得的效果。并在此基础之上通过问卷调查收集滋源洗发品牌微信公众号的粉丝对滋源洗发品牌微信公众号的看法，了解到其中存在的问题和不足，包括推文发送时间不稳定、互动效果不佳、创新力度不够等问题，并提供了稳定发布推文时间、提高微信公众号的创新性、促进互动机制的建设与完善等应对策略，以此为滋源洗发品牌微信公众号提供建议。关键词：滋源洗发品牌：营销策略：微信公众号Abstract:Up to now,WeChat has more than 1 billion registeredusers and more than 1.2 billion monthly active users,and the use ofWeChat marketing can quickly enable target customer groups tounderstand the company's products.Guangzhou Plaza PremiumCosmetics Technology Co.,Ltd.was founded in December 2007,thecompany launched a pure natural silicone-free oil Ziyuan shampoo brandin 2014,and launched the Ziyuan shampoo brand WeChat public accountin the same year.Taking the "Ziyuan Shampoo Brand"WeChat public account as anexample,this paper studies the marketing strategy of the WeChat publicaccount of the Ziyuan shampoo brand and analyzes its marketingstrategy through the literature research method and questionnaireinvestigation and research method.Combined with social media theory,it explores the effects that can be achieved in the marketing process ofWeChat public accounts.On this basis,through questionnaire surveys,the fans of the WeChat public account of the Ziyuan shampoo brandwere collected on the views of the WeChat public account of the Ziyuanshampoo brand,and the problems and shortcomings of the problemswere understood,including the unstable time of tweet sending,poorinteraction effect,insufficient innovation and other issues,and providedstable tweet time,improving the innovation of the WeChat publicaccount,and promoting the construction and improvement of theinteractive mechanism,so as to provide suggestions for the WeChatpublic account of the Ziyuan shampoo brand.Keywords:Ziyuan shampoo brand;marketing strategy;WeChatpublic website目录摘I444444。Abstract.….I一、绪绪1论.。1(一)研究的背景.........(二)研究的目的与意义LMM55HB55508bbbbbaabaaaabaabaa88888886888888b88888b888888600cc--（三)文献综述21.国内研究现状22.国外研究现状23.总结.3(四)研究内容与方法31.研究内容.........32.研究方法3(五)相关理论概述。。。。。。。。41基本概念.……42.相关理论4二、滋源洗发品牌微信公众号营销策略现状6(一)滋源洗发品牌基本概况61.研发背景............62.发展现状。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。6(二)滋源洗发品牌微信公众号营销策略...·.··71.利用热点事件、抽奖活动吸粉策略72.经营粉丝，借助微信群吸粉策略....….73.跨平台合作吸粉策略..…8三、滋源洗发品牌微信公众号营销问卷调查.·.·.·..·9(一)问卷调查内容.……………9(二)调查对象9(三)调查结果分析..…9四、滋源洗发品牌微信公众号营销现存问题13(一)微信公众号营销内容创新不足..…13(二)文章推送时间不稳定·13(三)互动效果不佳.……13五、滋源洗发品牌微信公众号营销策略完善措施15(一)提升微信公众号内容的创新性.…15(二)稳定发布推文时间………15(三)促进互动机制的建设与完善16结论…18致nccccc.cC.cc...w..ac.aaaaaaaa.acaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa.aa.aa.aaaaaEaa.aa..a.aa.aaaaaaaa.aa..a.aa..a.aaaaaaaa.aa..a.caccm19参考文献…20附录…22一、绪论(一)研究的背景互联网技术和实时通讯技术发展日新月异，人手一部智能手机的情景已不再新奇，手机己经深入我们的生活，发挥着不可磨灭的作用。据统计截止目前，我国网民数量已经超过10.32亿，73.7%的覆盖率。随之而来的就是形色各异的手机APP得到普及：尤其是微信一经推广就得到了快速发展，目前微信注册用户超10亿，月活跃用户超12亿人次。2012年，腾讯公司针对广大用户增加了服务号和订阅号两种功能。尤其是微信订阅号，因为其便于互动以及针对性强的特点，成为企业、各类媒体网上宣传的主要途径。利用微信数量庞大的用户作为基础，通过方便