H汽车公司产品营销研究

H汽车公司产品营销研究目录第1章引言…1.1研究背景.1.2研究意义1.3研究内容和方法…1.3.1研究内容…1.3.2研究方法…2第2章相关概念及理论基础22.1新能源汽车..22.2相关理论基础…0.32.2.1PEST分析模型..32.2.2SW0T分析法…..32.2.34P营销理论…第3章H汽车公司产品营销现状.53.1H汽车企业概况….53.2H汽车企业营销现状.5第4章H汽车营销环境分析.64.1新能源汽车市场概况.64.2营销环境PEST分析..74.2.1政治环境.4.2.2经济环境….84.2.3社会环境.84.2.4技术环境.….94.3H汽车SWOT分析94.3.1优势(Strengths)分析94.3.2劣势(Neakness)分析...104.3.3机会(Opportunity)分析.104.3.4威胁(Threats)分析..114.3.5建立SW0T分析矩阵.11第5章H汽车企业产品营销存在的问题.125.1产品生产受限，质量把控不过关125.2价格布局不合理….125.3销售渠道单。125.4促销力度小..12第6章H汽车企业产品营销策略改进建议.136.1产品策略.136.1.1加大研发投入，发展技术优势..136.1.2丰富车型、增加消费者选择.136.1.3保证产品质量，提高产品服务。.136.2价格策略.146.3渠道策略.…146.4促销策略146.4.1拓宽客户群体，加强宣传力度.….146.4.2提高营销人员素质，发展专业营销团队.….146.4.3开展多样化促销.15第7章研究结论.15参考文献.17H汽车公司产品营销研究摘要：自1888年奔驰汽车公司制造出第一辆供售卖的汽车开始，汽车走入大众的日常生活已有一百多年历史，传统式汽车给人们带来众多便捷的同时还带来了许多问题，加重了全世界能源问题使世界环境污染，汽车布局面临再度重新构建，新能源技术汽车适逢其时获得了中国为各方面的关心，新能源技术汽车市场通过两年飞快地发展早已出日趋完善。但是现阶段世界各国都放慢了新能源技术汽车产业链发展优惠政策，2022年将国家对新能源技术汽车选购给予补助的最后一年。加上2020年闯进下去疫情使经济发展动荡不安。新能源技术汽车市场面临重要考验，怎样依靠自身能力开展发展是当下汽车公司面临的重要难点。本文以H汽车企业为研究主体，在参考文献搜集整理及问卷调查结果的前提下根据PEST分析方法、波特五力模型剖析、SWOT分析方法及其4P概念对H汽车时下营销推广问题进行科学研究，发现面临着剧烈的市场自然环境考验，而且本身存有汽车种类单一、产品研发力生产主力不够、营销推广不足积极主动等诸多问题。最终并对存在的不足运用营销理念融合有关自然环境能力明确提出高效的营销战略破解难题。协助H汽车在新能源汽车市场中获取发展，携手并进推动将来中国的新能源车市场更愿意迅速完善长期稳定发展。关键词：新能源汽车；市场营销策略；SW0T模型分析；4P理论第1章引言1.1研究背景2022年初国家宣布2022年12月31日以后新能源技术汽车补助完全撤出，新能源技术汽车市场遭遇挑战必须更全面理想化的营销模式。随着社会经济发展与我国居民生活水平层级的日益提升，汽车正逐渐地转化为普通百姓日常生活的必需品。但由于传统式车子很多地使用和依靠化石能源，造成导致了这个世界化石能源很严重地面临匮乏，并且也因为近些年人类日常生活消费能力整体上的提升，车辆保有量飞速上升。导致了对周围环境不能修复的破坏。为了减轻对不可再生资源的依赖性，提升能源体系，新能源技术汽车生产和应用逐步形成一个不可避免的态势。二O二一年，全球新能源技术汽车销售量将超过六百七十万台，在其中仅我国的市场就销售了超过三百五十四点八万部更是把变成了目前世界规模上最大的一个汽车单一市场。中国市场竞争进入到了白热化的环节，海外新能源汽车管理者特斯拉汽车势头强劲，国内电商、网络科技公司鼓励的新起点新能源技术汽车知名品牌“蔚小理”等也有传统车企陆续结局，多方棋逢对手希望能够抢占市场，新能源技术汽车市场营销推广变成业界专家学者关注与科学研究的核心。现如今数据的时期，这个时代特征是多元化，不一样环境下，用户对于汽车创变生活中的功能性需求，都有所不同。H汽车品牌突围的一个过程可能面临全新挑战。文中通PEST分析方法，SWOT剖析，知名品牌市场精准定位，竞争对手广告营销经验借鉴等多个方面要素，就怎样做好H汽车的营销战略提出措施及建议。1.2研究意义新能源技术汽车身为一个新式产品，大部分欠缺取得成功市场广告营销个例，世界各国关于新能源汽车市场营销战略的深入分析开始比较晚，基础知识层面还无法变成专业化，更重要的是政府行为占主导地位中的市场营销推广。加上新冠疫情对每一个领域产业链都造成冲击的大环境下，新能源技术汽车市场应当向更加稳定完善的买卖市场开展发展趋势。文中希望通过对H汽车新能源汽车市场广告营销个人案子的科学研究，找到中国新能源车市场的营销战略所很有可能存在的市场自然环境上和市场资源优势中存在最本质的管束缘故与外部推动的主要原因，依据当代市场的营销理念，梳理出新能源汽车市场的营销战略周期性等方面的周期性事情，再根据得出一些目的性意见和建议与营销改进的措施，以专业营销战略的研究角度，对中国新能源车市场的细分化市场科学研究提供一些自主创新高效的自主创新市场营销防范措施。从而推动新能源技术汽车销售业务，促进新能源技术汽车市场的发展。1