中国化妆品品牌国际化战略问题的浅析——以佰草集为例

中国化妆品品牌国际化战略问题的浅析一一以佰草集为例目录一、引言.00(一)研究背景与意义1(二)国内外研究现状…(三)研究内容及方法…2二、我国化妆品品牌国际化的现状(一)我国化妆品品牌国内外市场现状41.我国化妆品品牌国内现状.42.我国化妆品品牌国际市场现状(二)我国化妆品品牌国际化的意义.6三、佰草集品牌国际化战略分析….7(一)佰草集品牌国际化现状分析.71.佰草集品牌简介.72.佰草集品牌国际化发展历程….7(二)佰草集品牌国际化所采取的战略.….71.佰草集品牌国际化定位策略.72.佰草集品牌国际化品牌策略.…83.佰草集品牌国际化渠道策略8(三)佰草集品牌国际化所面临的问题.81.产品研发基础薄弱，高端市场被国际品牌主导82.产品同质化严重，品牌竞争激烈..83.管理体制机制不健全..94.经营模式转变难.9四、对我国化妆品品牌国际化战略的启示.10(一)研发中国特色化妆品，强化培育消费者对国货的信心…10(二)提升市场份额，提升品牌竞争力…10（三)完善管理体制体系，促进品牌管理水平.10(四)采用联盟新模式经营，丰富营销渠道11五、结论.14444444444444i4444。参考文献.13致谢14中国化妆品品牌国际化战略问题的浅析一以佰草集为例摘要随着经济的发展和科技的进步，人们越来越重自己在护肤上的消费，都希望自己拥有一个精致的皮肤。开始了追求健康化、绿色化、年轻化的护肤产品。佰草集自创立之际开始就选择了国际化发展的经营模式，但在其发展中也存在着品牌老化、产品研发技术薄弱等问题。同时，我国的化妆品品牌大多是低端品牌，所占市场份额还是较小，主要是因为他们还没有意识到品牌建设的重要性以及研发出以中国传统文化特色的护肤品。本文通过研究对佰草集品牌发展过程中所运用的国际化战略以及面临的问题，进而分析我国化妆品目前在国际化战略上的现状、问题以及给出相对应的策略。关键词：佰草集；中国化妆品：国际化战略2一、引言(一)研究背景与意义1.研究背景在国家统计局所作出的相关1949一2018年住户人均消费支出报告中，可以看出2018年在我国住户人均消费支出做到28228元，名义增长566.6倍，年平均具体提高6.21：人均消费支出为19853元，与前一年较为增强了8.4%，扣除价格因素具体提高6.2%。伴随着人均消费支出的提高，在我国人均消费支出也随之增加。在各种比例中护肤品这一部分的强调比2017年增强了9.1%，超过居民人均消费支出，顾客愈来愈在意自己的肌肤保养及其对美好生活的享有。2018年全球500强中，中国公司入选值为38，但没有一家是化妆品企业，我国依旧是生产制造强国与市场强国，但化妆品类的公司则是品牌弱国。是我国第一家上市中华民族化妆品集团公司，上海家化协同股份有限公司公司旗下的佰草集护肤品品牌都是第一个打进欧美市场的品牌。但近年来，佰草集的销售额、市场占有率一再降低。本文通过对比佰草集品牌国际化战略分析报告和所采取措施，梳理出现阶段我国化妆品行业的现况及其很有可能存在的困难，望对于我国护肤品品牌的国际化发展趋势有一定的参考。2.研究意义(1)理论价值中国虽然也有针对中国公司和品牌的国际化营销战略的研究成果，但大多数是对电子产业、金融行业科学研究比较多，对于我国护肤品的科学研究不足实际、深层次，每一个产业链都有各自在这个产业国际化持续发展的特别之处，无法完全套入这种基础理论，提出的解决措施并没有目的性。本文融合别的专家学者探索的理论成果，关键科学研究佰草集品牌在国际化过程中所使用的发展战略，在此过程中延伸出在我国护肤品品牌的现况及其面临什么样的问题，提出自己的一些看法，产生自身的研究成果。期待对以后有关方面的研究具有一定的基础理论启示意义，健全有关基础理论的探索，产生完备的思想体系。(2)现实意义化妆品行业对在我国GDP的占比中有一定的占比，因而，在这么剧烈的国际性竞争中，在我国护肤品品牌需在名气提高与提升科研投入下功夫，使之更好地立足于国际市场。在国际化发展趋势前提下，可能会给化妆品行业产生考验，但是以后当地化妆品行业的发展前景非常大。为此我们应该搞好国际化品牌的定位，加快打造出品牌，真真正正着眼于国际性，对于提升在我国竞争力影响力起着至关重要的作用。(二)国内外研究现状1.国外相关研究现状海外专家学者对品牌国际化战略科学研究偏早。Jeryl W和Fernando F(2007)强调，在解读了诸多品牌国际化专业知识后，提出了他们的观点，觉得国际化就是指产品在海外经营人会碰到的营销问题[1]。Theodore Levitt(1960)强调在国际化环节中，要把眼光放远，不能只是局限性则在自身，应以国外市场为载体去发展，仅有开展网络营销才可以挖掘需求2]。埃里克·乔基姆塞勒(2002)在《品牌管理方法》中提到，国际化环节中需要考虑品牌定位，往造成积极主动的实际效果方面发展[3]。韦德·藤甫诺(2010)根据对品牌国际化的经典案例分析，提出了比较全面的品牌管理战略，包含品牌定位战略、建立品牌文化艺术、运用公关等[4)。2.国内相关研究现状梁澜(2015)提出，危害在我国护肤品品牌国际化影响因素可以从本质无外在两角度考虑。在其中公司资金水平、品牌因素和创新精神等作为内部结构要素，而商品的技术优势、新产品开发及其品牌文化艺术想象力等方面也是品牌顾客品牌忠诚多度取现基本。环境因素有世界各国市场的需求、文化冲突等[5]。赵志，刘璐(2018)强调，中国从添加世贸组织至今，国际化过程忽然加快，对国内日化行业的中高档市场占有率低、科研投入少、品牌意识淡薄等诸多问题提出了新挑战，[6]。郑歆(2016)觉得，搭建已有品牌变成了企业参与国际化市场竞争的主要手段，关键归纳为以下三点：国际性品牌是检验一个国家在全球经济一体化参与度的重要标志：品牌国际化水平展现了其竞争能力水准：中国形象可以从品牌的国际化中展现[8]。王硕(2016)强调中国经济发展快速，许多企业从原来的一步步积淀、技术升级、结构调整，至今慢慢成熟下去，但还存在品牌意识淡薄、品牌欠缺核心理念等问题的差距[9]。高文燕(2017)觉得，伴随着行业的发展，越来越多国际性品牌涉足我国市场，这会对在我国日化行业形成了非常大冲击，市场竞争日益猛烈。而佰草集在品牌建设上有着独特的基本建设方式，比如品牌精准定位多元化、产品专业化、方式多样化等[10]。杜志琴(2017)提出提升护肤品的国际化过程，要加强技术革新，提升竞争优势。在和国际化化妆产品品牌市场竞争时，可有效参考佰草集的多元化品牌精准定位标准，在日趋同质化现象竞争中探寻品牌定位特有性和差异[12]。马会芳(2019)强调根据企业国际化战略中开展的跨国并购、回收，不同种类的公司获得的网络资源方式不一样，有一些以有形化网络资源为主导，有一些以无形资源为主导[13]。陈栋生(2017)提出跨国企业要以全新的互联网平台的模式来涉足销售市场，现如今互联网发展快，如果可以充分利用网络，变成互联网中重要的连接点，那样可能由传统公司向互联网型发展趋势[14]。(三)研究内容及方法1.研究内容2