苏宁易购盈利模式及其财务评价研究

苏宁易购盈利模式及其财务评价研究目录一、引言…二、相关理论概述.2(一)盈利模式定义及构成…2(二)财务评价定义及方法..2三、苏宁易购盈利模式分析.…3(一)苏宁易购公司概况3(二)苏宁易购的盈利模式….3(三)苏宁易购盈利模式构成要素分析3四、苏宁易购盈利模式的财务评价….7(一)盈利能力评价…。7(二)营运能力评价…8(三)成长能力评价…9(四)现金流量评价10五、苏宁易购盈利模式存在的问题(一)O20转型期成本费用偏高…。.11(二)现金保障性较弱.六、苏宁易购盈利模式的优化建议13(一)开拓低线市场利润对象…13(二)拓展新的利润点…131.提高跨境电商零售业务.132.加快抢占生鲜市场.…。13(三)构建智慧商城作为利润屏障.…13(四)降低成本费用…。.14(五)避免经营性净现金流的短缺.14参考文献….15致谢.16苏宁易购盈利模式及其财务评价研究摘要近年来随着时代的到来，电商企业蓬勃发展。电商行业的投资者日益增多，行业市场竞争激烈，盈利模式这一概念慢慢遭受行业的高度关注。苏宁易购创立之初是一般家电业，伴随着物联网的高速发展的浪潮，渐渐变化变成O2O全渠道发展方式，占据了中国比较大市场占比，能够得知科学研究苏宁易购的盈利模式是很有意义的。本文以苏宁易购为研究内容，开始阐述了苏宁易购企业一些的相关情况和发展史，接着又简短介绍了这一企业盈利模式的特征，最终，对组成盈利模式的因素如利润目标、由来、及其利润点、利润金融杠杆和利润屏障等方面进行了逐一剖析。再之后，从财务评价方向从营运能力、盈利能力、成本管理、营运能力、现金流对苏宁易购盈利模式开展竖向财务评价：全面分析发觉，苏宁易购的盈利模式存在一定的风险性，包含O2O调整期成本较高、现钱保障较差与线下门店遍布不均衡问题。最终，根据以上剖析得到一些启迪，包含开拓低线销售市场利润目标、扩展一个新的利润点、搭建智慧商城做为利润屏障、控制成本费用及防止营业性净现金流的短缺问题发生，以求给其他互联网零售公司提供一定的参考和参考。关键词：苏宁易购：盈利模式：财务评价对外经济贸易大学毕业论文一、引言伴随着企业大数据、云计算和物联网的不断发展，电商领域迈入重要转型，诸多电商企业蓬勃发展。依据企查查数据研究所上线的《2021电商行业数据报告》中统计显示，现阶段我国现存“电商”行业企业超出571万家和。在今年的三季度，电商行业企业的注册人数为89.1万家和，同比增加67%，两年均增长率达32.1%在我国已经成了拥有超过十亿网友的大中型数字社会，为电商公司的发展提供了巨大的客户群体。依据第全新一次的《中国互联网发展状况数据报告》展示，截止到上年12月，较上年增加了四千二百多万，客户规模提升10亿，网民数量做到百分之七十之上。互联网用户规模详细情况如图1.1。(万人)我国网民规模1200001000008000060000■用户规模40000(万人)2000002017.122018.122019.122020.122021.12图1.12017.12-2021.12我国网民规模自2020年迄今，新冠肺炎新冠疫情影响到小伙伴们的日常日常日常生活，修改了大伙儿的购买方式。运用网上购物的用户量大幅度提高。电子商务平台以其种类完备、买东西省时省力，在促进经济发展、发展趋势消费理念升级、推动产业转型、促进世界各地沟通交流等行业具有着很重要的作用。苏宁易购从地区型家用电器零售开始一体两翼的发展布局，逐渐发展变成全渠道、新零售、全维度的零售企业，与其同。时还具备自已的货运物流和金融机构体系，大部分保持着从厂家直销到零售、从地区到国内各地、从实体线在网上的关键所在超过。苏宁易购获得成功证明其盈利模式符合自身的发展方向和营销策略，探索苏宁易购的盈利模式是更加有意义和市值的。因此，原文中会以苏宁易购的盈利模式为重要研究主体，对盈利模式开展财务评价，并下结论。1对外经济贸易大学毕业论文二、相关理论概述(一)盈利模式定义及构成盈利模式的关键在于创造价值，以追求完美利润为主要目标，是企业谋取最好运营提升的方式。在这里全过程中中，必须更高效的辨别出适宜自身发展的网络资源，并加以利用提高，因此选择适宜企业发发展趋势，同时也要在此环节中，充分发挥核心竞争力，创造更多的使用价值，以达到企业利润更大化展的。以下属于学者的描写，Yan(2012)觉得，盈利模式是企业发展的趋势和战略部署，取决于企业的生存状态和盈利情形。中国对盈利模式也有着丰富的科学研究。彭彦敏和张雪云(2014)觉得企业能够建立盈利模式获得超量利润，创造价值[4]。盈利模式从利润的形成，利润的源头不同角度考虑，有着不同的界定。本文以O2O电商企业苏宁为例子，从利润目标、利润由来、利润点、利润金融杠杆和利润天然屏障等各个因素开展细致入微的剖析。(二)财务评价定义及方法财务评价是根为分辨财务可行性，根据我国财税制度，剖析计量检定会计效应和销售费用，进而的出财务指标分析，如新项目赢利、发展、现金流量、偿还债务等经营情况，进而得到解决之要的办法。以辨别财务可行性。广泛使用的财务评价方式有比率分析法、比较分析法、杜邦分析体系。比率分析法比率分析法要以了解企业经营状况，制订企业发展方向为主要目标，利用财务报告有关指标值比照计算出来的方式。大家普遍比率指标种类分成组成比率如负债率、权益乘数等：高效率比率如资产利润率、销售毛利率等：有关比率如流动性比率、库存周转率等。比较分析法比较分析法是由纵向横着等同一层面不同方向进行对比，如同一公司不同时期、单位、新项目，不一样公司同一行业等，通过分析从而发觉公司目前的经营状况是否可行，现金流量是不是充足，公司经营管理是提升或是倒退等诸多问题。文中根据利用苏宁易购之前年度财务报表开展纵向较为，进而发觉见到本企业盈利能力的优势和劣势，扬长补短，发觉自身问题并加以改进。杜邦分析体系杜邦分析法利用比率分析法所形成的财务报表全面分析公司的经营状况，指标交互影响、相互之间关联。从总体上，它以财务会计角度资产评估公司营运能力、股东权益盈利水平和公司绩效中的经典方法。采用这样的方式，会计比率讲解的等级能够更加新奇和突显，有益于报表管理工作员多方位系统化把握企业的经营状况和营运能力。2