健康中国背景下保健品行业的营销策略探讨

健康中国背景下保健品行业的营销策略探讨学号PB2103999870872姓名罗辉香学习形式指导教师专业工商管理研究方向完成时间2023年2月6日目录一、绪论(一)研究背景与意义…(二)国内外研究现状2(三)研究思路和方法.3二、健康中国与保健品营销概述.….5(一)相关概念的界定..5(二)基本理论5三、保健品行业发展现状及问题8(一)保健品行业的发展现状…8(二)保健品行业的营销模式9(三)保健品行业营销存在的问题与成因分析…10四、万康公司保健品营销案例2(一)公司基本情况12(二)万康公司营销模式中存在的问题…12(三)案例启示13五、基于“健康中国”发展理念，保健品行业营销策略的构建15(一)产品品牌策略15(二)价格策略…15(三)渠道策略.16(四)促销策略…17(五)市场细分策略17(六)网络营销策略18六、结论19参考文献.20致谢.….21健康中国背景下保健品行业的营销策略探讨摘要近些年，全世界住户健康消费呈现日益增长的发展趋势，医疗保健品作用产品都是提高速度最快产业之一。2017年10月，习总书记十九大报告中首次提出了“健康中国”的发展理念。但是，在我国保健品领域网络营销情况呈现良莠不齐的现况，遭遇全球化市场竞争的考验。文章内容在“健康中国”的大环境下，以保健品产业的网络营销发展成研究主体，以品牌推广理论与网络营销理论为载体，以广州万康保健品有限责任公司为实例，科学研究讨论在我国保健品市场市场定位和市场竞争策略，以促进我国保健品产业的健康发展。关键词：保健品；健康中国：品牌营销一、绪论(一)研究背景与意义1、选题背景在2017年10月召开的十九大上，国家主席习近平给出了“健康中国”战略执行。老百姓身心健康意味着国家的事业兴旺。大家要做到对国家的各种健康养老现行政策落实整改，为人民给予健全且全方位的医疗健康服务。2019年7月，国务院令根据“健康中国”战略执行，出台了发展战略有关的指导意见。可以先从加快疾病的治疗转为提升老百姓身心健康总体水平，鼓励社会发展预防各种病症为主导，开展健康中国行为，进而提升健康中国水准。充分保障居民健康，基本建设健康中国奠定坚实基础。近年来随着老百姓日益提高的生活水平与我国经济的不断发展，住户追求的目标不会再仅仅只是解决温饱，更重要的是可以健康养生长寿、身心健康。因而，住户针对保健品的需要也不断增长，市场需求扩张促使保健品食品加工店家的发展前景不断增大。有关资料显示，在我国与西方国家对比，平均保健品交易与其还存在较大的差别，保健食品销售市场有着非常大的提升空间。保健品的销售额在于人们收入与消费能力，近年来随着经济发展的不断进步，老百姓可支配收入财富在逐渐增多，保健品行业也在不断地拓展。近年来随着城镇医疗保障制度的不断发展，导致了国家的高度重视。在国家现行政策的大力支持下，资金投入实际应用的医疗健康费用还在逐年递增，展现迅速上升的趋势。在我国针对诊疗保健食品的需要在逐渐增张，依据国家统计的相关资料显示，在我国城乡居民医疗保健食品开支展现年增加30%之上，乡村健康保健事业支出还在展现提高的趋势。从国内的官网数据看，在未来十年，我们国家的保健食品的销售量，会增长至现阶段的2-3倍。在保健品光辉的市场前景下，保健品行业中间构成了浓烈的市场竞争。由于我国诊疗保健品销售市场却不彻底完善，鱼龙混杂，营销策略却不健全。在全球化的大环境下，市场竞争激烈，遭遇巨大挑战。保健品存有比较多的经销商，一手货源的来源渠道繁杂，运营不合规是十分普遍的现象：并且，药房经营人往往会在销售过程中过度重视高毛利，因而保健品变成了店家获得高毛利和主打的一个重要类型，造成大众对保健品产生质疑心理状态。文中比较全方位地讨论保健品行业商品营销策略创新性的现况。阐述了在我国保健食品行业现状以及网络营销存在的问题。根据市场需求的改变和技术创新，制订保健品行业营销策略。并以广州万康保健品有限责任公司为例子，给出了保健品行业产品开发营销策略的现况。2、研究意义(1)、指导意义