跨文化传播中的广告营销策略——以耐克为例

跨文化传播中的广告营销策略一以耐克为例目录一、言(一)研究背景及意义1(二)研究方法及思路…二、相关理论综述与文献研究…3(一)跨文化传播的概念.3(二)文化差异对广告营销的影响3(三)跨文化广告营销理论综述.」3三、耐克（中国）发展概况…(一)耐克的全球扩展…5(二)耐克在中国的发展状况5(三)耐克在美国的文化.5(四)耐克在中国的文化。6(五)耐克在中国的竞争者分析…6四、耐克跨文化传播中广告营销存在的问题.8(一)不尊重他国文化.8(二)本土明星代言不稳定….8(三)跨文化营销模式单一….9(四)恶劣文化行为拉低品牌形象.9五、耐克（中国）跨文化广告营销策略分析.10(一)耐克在华文化营销定位10(二)创新跨文化传播手段10(三)针对中国文化的新品研发10(四)举行跨文化营销活动。.........(五)设计独特的文化体验….11(六)扩展“互联网+”文化战略11六、结束语13参考文献。.14致谢..15跨文化传播中的广告营销策略一以耐克为例摘要伴随着全球化发展的日益加剧，物质条件的达到消费水平的提升，大家对产品自身文化艺术的肯定已经渐渐超过针对这一产品性价比考虑，而耐克作为世界运动品牌一直占有榜前三的知名品牌，国内市场也占据较大的市场份额，根据观察和文献分析法对耐克在跨文化传播里的广告营销策略展开分析，看到了耐克在中国对策存在例如蔑视中华民族文化及其当地明星代言人不稳定等诸多问题，毕业论文给出了对于中华文化的新产品研究与“互联网技术”跨文化交际发展战略拓展等方式，针对耐克精雕细琢，及其中国民族运动品牌有启示意义。关键词：耐克：跨文化传播：广告营销：营销策略2一、引言(一)研究背景及意义1.研究环境改革创新开放后，近年来随着与国际社会的对接，在我国与其他国家在政治文化经济发展等各个领域展开了交流合作。应对全球市场的随时变化，国际性各大品牌陆续执行经济全球化的战略部署，而在这里在我国作为全球人口第一大国，非常大的市场的需求和广大人民群众消费力不断提高，世界知名品牌入华也将遭遇形形色色的文化差别，因而跨文化传播成为国际各种品牌也是在我国本地企业走向世界的关键一环，有时候营销战略不合理，会导致无法挽回损失与不良影响，根据各国的文化差别，知名品牌应该采取什么样的广告营销策略，才能真正的开展跨文化传播与贸易往来变成各个品牌首先考虑的问题[]。2.研究实际意义文化做为一个民族传承发展的重要因素，是一个中华民族甚至一个国家内心世界及意志的集中化主要表现，不单单是纯粹历史演变遗留下，更蕴涵着民族的脊梁骨，全球化发展就会造成文化冲击与融合，一方面世界各地根据影视剧、书本、歌曲等宣传该国文化，让所有世界各国掌握该国文化，宣传策划本身价值观念。而另一方面，全球经济一体化的大环境下，世界各国无法保持中立，彼此文化撞击能不能有一定的了解结合，相互尊重，则文化就成为政治经济学持续发展的桥梁[2]。在背景之下，怎样在特殊时期保持住营销优势甚至更高的行业是国际名牌都要思维的，特别是网络时代，抖音和快手等自媒体发生以及发展趋势下，每个企业的有关管理决策优势与劣势都能被放大化。因而怎样在疫情防控期间根据跨文化传播的研究来维持分别利益，变成了在国际范围内开展新媒体广告营销推广的关键方式，NBA等众多联赛终止同时也为品牌鞋子增添了许多难度系数[3]NKE做为文中研究目标，根据研究其在我国以及全球市场的广告营销策略，从跨文化传播的路径考虑，来研究跨文化传播在经济增长中的重要性，剖析NKE传播产品信息的办法，作为消费者来汇总KE广告营销策略，分析其行业发展趋势[4]。与此同时NKE将于文中做为实例，对跨文化传播里的广告营销策略开展细化剖析。(二)研究方法及思路1.研究方式参考文献研究法：依据跨文化传播理论研究，调研很多有关参考文献与治疗，深入的了解掌握一些跨文化传播课程各学者的研究，合理掌握跨文化传播丰富内涵界定，千家建议，更好地了解跨文化传播。观察：依据针对跨文化传播的理解，在网络上检索KE在中国广告推广，及在入华市场销售至今的一系列措施，有计划的及计划的理解NIKE的广告营销策略，同时结合跨文化传播展开分析了解。说明性研究法：根据针对已经知道理论与状况根据自己的理解给与描述性的解释出去，表达自己观点和难题，描述状况，通常是表述针对KE的一些主观看法。2.研究构思通过学习很多与本课题研究相关的参考文献，搜集基本知识，创设理论模型，根据知网及谷歌搜索外网地址等查看很多有关学术文章，研究世界各国学者针对跨文化传播方式的基础理论研究，扬长补短，兼收并蓄。及其KE在进入中国至今的个人行为，疫情防控期间相匹配方式，剖析公司的对策，深入分析，进行梳理、归纳与分析，得到对应的结果，并由此来说明问题，并给出对应的对策。2