基于跨境电子商务的苏宁易购分销策略研究(开题)

广东工程职业技术学院毕业综合训练项目广东工程职业技术学院毕业综合训练项目任务书题目基于跨境电子商务的苏宁易购分销策略研究题目类型口论文口项目（口个人口小组）学生1姓名(必填)专业班级(必填)学号(必填)学生2姓名(根据学生人数增减)专业班级学号学生3姓名(根据学生人数增减)专业班级学号(根据学生人数增减)学生4姓名专业班级学号、选题的背景和意义：选题背景：当前，科学技术水平不断提升，经济全球化和互联网时代也进入水深火热之时，在此大背景下跨境电子商务项目也逐渐增多，跨境电子商务行为也逐渐发展，这有利的驱动了物流领域和国际贸易行业的发展和前进。不可否认，跨境电子商务在当下时代是全球贸易行业的支柱和跳板。国内跨境电子商务项目也逐渐发展，一些拥有线上业务的企业也积极借势实现跨境电子贸易，促进企业的经济和利润增长。但是如今该行业不断火热的情境下和其相匹配的跨境物流及分销策略却还有很大的进步空间，这不利于各企业在跨境电子商务行业中的突破发展。因此，本研究选择选择苏宁易购作为研究案例，对其跨境电子商务的分销策略进行研究，从而实现产品从生产商向消费者的顺利过渡，促进跨境电子商务行业及项目的可持续发展。研究意义：通过跨境电商背景下苏宁易购的分销策略现状及问题进行研究，有利于我们提出学术性的建议，这有利于进一步丰富和完善该方面的学术研究，为该问题的研究提供新的研究方向和视野。二、课题设计（研究）的任务要求：（项目以小组形式应明确各成员任务安排）1、毕业论文资料调研，围绕选题进行收集、阅读相关的文献资料，同时在单位收集一手资料。2、撰写开题报告，并及时交给老师进行批阅修改。3、撰写论文大纲，并及时与老师进行沟通与修改，最终完成定稿。三、主要设计（研究）方法概述：（有实验环节的要提出主要技术指标要求）(1)文献分析法：通过收集相关资料和文献进行阅读分析研究，理清分销渠道策略的概念和构成，归纳出经典的分销渠道策略理论。(2)案例分析法：通过跨境电商平台的典型代表苏宁易购为实例，对其采用的分销渠道策略进行研究，分析其分销渠道策略的类型、构成以及产生的成效和不足。广东工程职业技术学院毕业综合训练项目四、进度安排：（包括时间划分和各阶段主要工作内容）(必填)1.撰写开题报告，2022年10月-11月：2.完成开题答辩，2022年12月：3.资料收集，2023年1月-2月：4.撰写论文初稿，2023年3月-4月：5.论文初稿修改完善，2023年5月：6.完成论文终稿，答辩，2023年6月。五、主要参考文献：（要写清参考文献名称、作者、出版社、出版时间）（若不需要参考文献，可注明，但不要空白)[1]黎继子，刘春玲，张念“互联网+”下众包供应链运作模式分析一一以海尔和苏宁为案例[.科技进步与对策，2019,33(21)：24-31.[2]杨佰宏.美特斯邦威多营销渠道分销策略分析D1.电子科技大学，2018.[3]李波.跨国服装企业分销渠道设计与分销策略研究D1.南京理工大学，2020.[4]李凯.苏宁易购网络营销策略探讨U.今日财富，2020(23)：50-51.[5]潘婷.家电零售企业营销双渠道协同绩效评价研究D].兰州理工大学，2019.[6)余晓勤.苏宁易购运营问题及对策分析.中国市场，202031)：123+125[7)]胡会敏.基于价值链的苏宁易购战略成本管理研究D].华北水利水电大学，2020.[8]陈开庆.新形势下大型跨境电商物流渠道策略创新研究.铁路采购与物流，2019,14(06)：59-62.[91张大义.电子商务环境下企业的分销策略.当代经济，2010(04)：4647.[10]宋晶，洪志燕，周爱国.文化差异下的跨境电商网络营销策略研究).上海商学院学报，2017,18(05：81-87.[11]浦徐进，孙书省，金德龙.线上渠道模式与制造商分销策略的匹配关系).控制与决策，2019,3408：1723-1732.六、指导教师签名年月日学生签名(必填)年月日毕业综合训练项目指导小组审批意见：专业主任：年月日广东工程职业技术学院毕业综合训练项目广东工程职业技术学院基于跨境电子商务的苏宁易购分销策略研究题目：(三号，黑体、居中)学院：(三号，仿宋、居中)(三号，仿宋、居中)专业：(三号，仿宋、居中)学号：(三号，仿宋、居中)姓名：导师：年月日广东工程职业技术学院毕业综合训练项目摘要当今互联网时代下，跨境电子商务不断发展，成为企业实现全球贸易的支柱和跳板。本研究以文献分析法、案例分析法做为方法基础，选择苏宁易购作为研究案例，以跨境电子商务以及分销策略为研究切入点，对苏宁易购分销渠道策略及其策略实践进行研究，在此基础上总结出苏宁易购目前分销策略实施的成效及不足，在此基础上从分销产品内容、分销渠道实施策略、分销渠道管理策略以及分销中间商的选择等几个方面提出相应的建议，致力于提升企业竞争力，实现企业的可持续发展。关键词：跨境电子商务：苏宁易购：分销策略：分销渠道