基于CBBE模型的蜜雪冰城品牌营销策略优化研究（开题）

毕业论文开题报告姓名专业学号联系方式论文选题：CBBE棋型的蜜雪冰城品牌营销策略优化研究开题报告：（包括选题的意义与目的、论文提纲、参考文献等。可另加页。）一、选题的意义与目的近年来，传统的中国茶文化在年轻一代群体中逐渐盛行，呈现出了年轻化的发展趋势，不同于传统的茶叶、奶茶、果茶等茶饮在青年群体之中受到了广泛地欢迎，新的消费趋势和消费者需求的新变化使得诸如茶颜悦色、喜茶、奈雪的茶、沪上阿姨等一系列茶饮品牌如雨后春笋般得到了迅速发展，不断冲击着蜜雪冰城的市场地位，本文旨在通过研究蜜雪冰城的品牌资产价值，从消费者的角度为蜜雪冰城的品牌营销策略提供优化建议。本文从品牌共鸣和基于顾客的品牌资产角度分析蜜雪冰城的品牌营销策略，创新品牌营销策略的研究思路和方向，并进一步丰富和拓展品牌知识的内涵，从不同方面和角度探究多维度的品牌知识。二、论文提纲一、绪论(一)研究背景(二)研究意义1.理论意义2.现实意义(三)研究目的(四)相关概念1.新式茶饮2.基于顾客的品牌资产(五)理论基础(六)蜜雪冰城品牌发展概况二、基于CBBE模型的蜜雪冰城品牌营销策略现状分析(一)调查问卷安排设计(二)问卷数据分析1.样本数据分析2.描述统计分析3.相关性分析(三)蜜雪冰城品牌营销现存问题1.品牌标识缺乏显著的品牌记忆点2.品牌设计缺乏新意，品牌内涵不够丰富3.消费者感知价值不足，顾客品牌忠诚度低4消费者品牌归属感低，缺乏持久品牌共鸣三、基于CBBE模型的蜜雪冰城品牌营销优化策略(一)打造品牌标识提高知名程度(二)深耕品牌故事丰富品牌内涵(三)担当社会责任增强顾客感知(四)牢固社群经营建立品牌共鸣四、结论参考文献致谢三、参考文献[1]宋荣荣.蜜雪冰城下沉市场营销策略优化研究D]南京邮电大学，2023.[2]Kevin Lane Keller著，李乃和等译.战略品牌管理（第2版）M.北京：中国人民大学出版，2006：53[3]Keller,Kevin Lane."Brand Synthesis:The Multidimensionality of BrandKnowledge."Journal of Consumer Research 29,no.4(2003):595-600[4温韬，陈丹丹.关于品牌共鸣的研究综述及展望[.商业经济研究，2021，(18)：73-77.[5]赵学凤网红茶饮品牌营销传播策略研究一以茶颜悦色为例[.中国地市报人，2023，(05)51-53[6陈明，屈子尧.基于CBBE视角的品牌长期管理策略新解).中国商论，2023，(19)：90-94.[]王荣铭.功能性产品品牌拟人化类型对品牌共鸣的影响D].上海财经大学，2022.[8]于诗荟.基于CBBE模型的品牌活化研究一以故宫博物院为例[).商讯，2020，(29)：9-10.[9]刘家才，马小龙，吴为英.基于CBBE模型的传统企业网络品牌创建研究).时代金融，2016.，(35)：275-276.[1O]方小强.CBA赛事情境中球迷对球队品牌共鸣理论模型的检验[).浙江体育科学，2018,40(03)：9-15+28[11]黄潇仪.基于CBBE模型的Y饮料公司品牌激活策略研究D].浙江工商大学，2022.指导教师意见：指导教师签名：年月日