太行山康养旅游地营销策略研究

太行山康养旅游地营销策略研究摘要：国市场经济的蓬勃发展，国人旅行观念的创新，导致国内旅行要求日益提升，从而推动传统旅行产业不断实现转型升级。随着人类对安全的日益关注，将给旅行大众带来更多更适合游客需要的旅行商品和服务。国内外众多旅行公司相继开展探索健康护理旅行项目，推广康养旅游产品业务。为此，本文经过对国内健康护理旅行文献的深入研究，并且对到太行山的旅游者开展相关调研问卷，从而看出太行山在健康护理旅行发展中仍面临较大的不足，表现在景点布局不够统一价格不符合游客消费心理、经营模式单一、宣传模式缺乏新意四个方面。本文通过运用市场营销相关营销知识，针对这些问题提出了优化景区布局、结合实际调整景区价格、经营模式多元发展、创新宣传模式四项对策，同时也为我国旅游业中同类型的康养旅游模式起到一定的指导和借鉴意义。关键词：太行山：康养旅游：游客体验指导老师签名：目录第1章]引言1.1研究背景1.2研究意义1.3国内外研究现状。0.21.3.1国内研究现状……21.3.2国外研究现状.2第2章太行山康养旅游地营销环境及问卷分析42.1太行山康养旅游地的基本情况2.2太行山康养旅游地营销宏观环境分析.」422.1政治环境422.2经济环境….522.3社会文化环境…522.4技术环境….62.3太行山康养旅游地营销微观环境分析】.623.1克争者着.623.2目标顾客.623.3供应商2.4问卷设计与发放.…72.5数据分析.72.6太行山康养旅游地营销策略分析..1026.1产品策略.1026.2价格策略….1026.3渠道策略1026.4促销策略.11第3章太行山康养旅游地营销策略存在问题.123.1景区布局不协调….123.2价格不符合游客消费心理.…。123.3经营模式单123.4宣传模式缺乏新意…13第4章太行山康养旅游地营销策略对策建议.144.1优化景区布局..144.2结合实际调整价格144.3经营模式多元发展144.4创新宣传模式.15第5章结语.16参考文献17致谢….18